Volvic - "New Life"

Aujourd’hui, plus que jamais, les valeurs d’inclusivité, de diversité et de liberté ont besoin d’être défendues.

Et quoi de plus intime qu’un parfum pour promouvoir cette belle cause, s’affranchir des codes et célébrer l’amour, tous les amours et tous les couples sous toutes leurs formes. D’autant plus que les codes mêmes de la communication parfum sont pétris de clichés caricaturaux et parfois archaïques. Des codes qu’il faut casser et détourner pour la bonne cause.
C’est pourquoi l’agence VML s’est associée à Esthétique du Combat, label de parfums qui porte des causes et Mane, le premier créateur de fragrances en France, pour créer des parfums engagés pour tous les couples. 

Une gamme de parfums libre et ouverte aux mélanges, pour célébrer tous les couples. Au total, 6 fragrances peuvent se mêler les unes aux autres, par paire, pour en créer une troisième : celle d’un couple. En série limitée, des versions aimantées des flacons mimeront l’attraction entre deux amants.
La gamme FOR THEM, composée de 6 fragrances pouvant se mêler les unes aux autres, a été présentée le 13 mars lors d’une soirée de lancement dans un pop-up store dans le quartier chargé d’histoire du Marais. À cette occasion, la marque a présenté a le concept de la gamme et sa campagne de lancement, et a invité chacun à composer et adopter le parfum emblématique de son couple, dans un acte militant en faveur de toutes les formes d’inclusivité. 

La campagne, composée d’une vidéo sensuelle incarnant le concept de la marque, et d’une série de sulfureux visuels prints et digitaux, a été produite par Hervé Humbert et sa production Too Late to Die Young, et réalisée par le talentueux réalisateur Polonais Filip Zaluska. Une invitation organique à célébrer des valeurs d’inclusivité, de diversité et de liberté, qui, aujourd’hui plus que jamais, sont encore souvent à défendre en France et sur la scène internationale.