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Jérôme Martel

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International Chief Marketing Officer, Publicis Worldwide

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Competencias principales: Digital, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Eventos / Patrocinio

Fundada en: 1926

Red:

Empleados: 650

Premios: 1411

Creaciones: 538

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RENAULT SIGNE SON RETOUR EN PRESSE MAGAZINE AVEC UNE CAMPAGNE MARQUE D’ENVERGURE.

Depuis fin 2012, Renault a multiplié le lancement de nouveaux modèles aux lignes plus séduisantes et novatrices marquant le renouveau de la marque et de son design (Clio lancée fin 2012, ZOE et Captur en 2013).

Renault, Publicis Conseil et OMD ont lancé une campagne presse de qualité pour inciter à découvrir la marque sous un jour nouveau et affirmer sa french touch à travers l’ensemble de ces nouveautés produit. Après une première série de visuels au printemps, un nouveau volet vient d’être dévoilé en septembre.

Une campagne ambitieuse de 4 visuels, qui s’appuie sur ses nouveaux modèles phares et un concept central :

RENAULT FAIT SON CINEMA EN VERSION FRANÇAISE.

Ils ont choisi de créer une campagne dont les codes, empruntés à ceux du cinéma et du luxe, permettent de magnifier les modèles les plus audacieux de la marque. Et montrer ainsi que Renault n’avait rien à envier aux autres grandes marques automobiles mondiales.

Pour donner vie à ce projet, ils ont fait appel au spécialiste du genre, le photographe Quentin Shih.

Au fil des annonces, les voitures se succèdent sous la houlette du photographe dans des décors exceptionnels, marqués de sa patte particulière qui apporte une ambiance cinématographique et des images particulièrement travaillées.

A travers cet univers cinématographique, qui emmène le lecteur dans les contrées nord-américaines puis asiatiques, Renault a souhaité réaffirmer le caractère français de sa marque, en invitant à redécouvrir les mythes automobiles « version française » à bord des véhicules mis en lumière.

Au programme, 4 visuels :

Le premier volet a mis en scène Renault Captur avec « The Trip - version française » et la Renault Clio RS, le modèle racé et sportif de la gamme, avec « The driving – version française ».

Cet automne, Renault continue de parcourir le monde et les classiques du cinéma. Le voyage se poursuit sur le continent asiatique avec ZOE « The Future – version française » et Scénic XMOD « The Adventure – version française ».

Pour soutenir cette campagne, d’importants investissements média ont été engagés.

OMD, l’agence média de Renault, a mis en place un dispositif média en presse magazine : un dispositif qui s’étend sur toute l’année en fil rouge pour faire la démonstration du renouveau de la marque et de ses modèles.