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Creaciones: 99

Clientes: 44

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BUD, LA BIÈRE BLONDE LA PLUS DOUCE, LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION (AGENCES: FRED & FARID PARIS, VIZEUM L’AGENCE CONSEIL MEDIA DE BUD)

Bud, la bière blonde proclamée meilleure innovation de sa catégorie en 2019[1] lance sa nouvelle campagne de communication nationale 360° signée Fred & Farid Paris à partir de juillet 2020. Cette campagne s’axe sur deux éléments distinctifs de la marque: son goût plus doux que les autres bières blondes commercialisées en France et l’histoire du succès de la marque créée aux États-Unis en 1876, depuis devenue la bière d’origine américaine #1 dans le monde[2]. 

BUD, UNE FRENCH SUCCESS STORY
En 2019, la bière Bud, leader mondial sur son marché, débarquait dans l'Hexagone avec une ambition forte: redynamiser le marché français des lagers en atteignant les 10% de parts de marché d'ici à 3 ans. Ce lancement, considéré comme le plus important du marché depuis dix ans[3] a été soutenu par une campagne média nationale durant toute l’année. Bud, se présente désormais comme un challenger solide pour ses concurrents dans une catégorie des lagers en perte de vitesse[4]. En effet, la marque a déjà conquis 1 300 000 foyers[5] et vendu l’équivalent de plus de 75 millions de bouteilles en année de lancement devenant ainsi le premier contributeur de croissance de la catégorie[6].

BUD, LA BIÈRE BLONDE LA PLUS DOUCE
Avec une qualité constante à travers le monde, c’est son brassage plus long à partir de malts de riz et d’orge, affinée quatre semaines sur des copeaux de hêtre qui confère à Bud sa saveur si fraîche et son goût plus doux. En effet, avec un indice d’amertume international[7] inférieur à 10, Bud a un goût plus doux que les autres bières blondes vendues en France. C’est sur cette particularité que la campagne adresse un premier message: « LA BIÈRE BLONDE LA PLUS DOUCE ». La couleur de sa bière, sa bouteille brune et son étiquette très reconnaissables dans la catégorie des bières lagers sont les éléments principaux qui composent le travail créatif de la campagne.

BUD, ON NE NAIT PAS KING ON LE DEVIENT
Fondée aux États-Unis en 1876 par Adolphus Busch, immigrant allemand, l’histoire de Bud est ancrée dans la culture américaine. Ce sont l’esprit entrepreneurial et l’ambition de son fondateur qui ont contribué à faire de Bud une marque de renommée mondiale. En effet, elle est devenue au fil de l’histoire la marque de bière d’origine d’américaine la plus vendue au monde, ce qui fait d’elle le “KING OF BEERS”. Elle entend aujourd’hui le devenir également sur le marché français : « ON NE NAÎT PAS KING, ON LE DEVIENT ».

EN 2020, PENDANT 6 MOIS, UNE CAMPAGNE 360°
C’est donc à travers ces deux messages : « LA BIÈRE BLONDE LA PLUS DOUCE » et « ON NE NAÎT PAS KING ON LE DEVIENT » que Bud va communiquer en France de juillet à décembre 2020 sur l’ensemble des canaux: radio, affichage et une campagne digitale.

Un nouveau chapitre est donc ouvert pour la marque Bud qui compte bien réaliser son ambition d'atteindre les 10% de part de marché d’ici à 3 ans.

[1] LSA 2019
[2] Marché domestique exclus
[3] Kantar P3 2020
[4] Nielsen total France MAT P4 2019
[5] Kantar P3 2020
[6] Kantar P3 2020
[7] IBU International bitterness unit (IBU) est une unité utilisée pour mesurer l'amertume des bières 

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