Carambar revient en TV avec une nouvelle plateforme de communication et une nouvelle signature signée FRED & FARID

Mercredi 14 juin 2017 — Dès le 17 juin 2017, Carambar, dévoilera « Carambar, c’est de la barre ! », une nouvelle plateforme de communication signée FRED & FARID Paris, pour partir à la reconquête de la génération Tweens. Cette première prise de parole signera le grand retour de la marque française emblématique de bonbons en barre en TV après plus de 5 ans d’absence. 

Le nouveau territoire d’expression Carambar est incarné par une nouvelle signature « Carambar, c’est de la barre ! » remettant ainsi le produit au cœur de son message. Ce clin d’œil à une expression populaire des cours de récré, se veut comme une célébration de l’expérience sensorielle fun des bonbons Carambar à destination des jeunes consommateurs. Après s’être adressée à toute la famille, Carambar reconnecte avec son cœur de cible, au travers d’une campagne multi-canale adaptée aux codes de cette génération créative et hyper connectée.

Au cœur du dispositif créatif, 3 films de 20 secondes mettent en scène 3 enfants racontant avec humour l’expérience que procure la dégustation d’un Carambar à la manière de youtubeurs autour de la rhétorique commune « Carambar, C’est bon cooomme… ». Ainsi chaque Carambar - Atomic, Caramel et Magicolor - est incarné par des images décrivant avec créativité la sensation ressentie. Ces films sont déclinés sur le même principe dans 3 prints autour des 3 produits de la gamme.

Cette plateforme à la créativité digital native a été produite de manière inédite par FRED & FARID Paris en respectant les codes de cette culture YouTube chère aux tweens : l’agence a fait appel à Jean-Philippe Visini, du Jamel Comedy Kids pour coacher des youtubeurs en herbe et a pris le parti de tourner les films avec des réalisateurs en interne pour garder la spontanéité des vidéos “home-made”.

« Nous voulions une campagne vraie, sincère et drôle qui parle vraiment aux enfants et aux tweens - cœur de cible de Carambar. Nous avons fait un travail de co-création avec ces enfants qui ont eu un vrai rôle sur le tournage. L’idée était de communiquer sur les goûts phares de la gamme qui plaisent particulièrement à cette génération en leur proposant d’exprimer leurs sensations avec leurs propres mots ». Olivier Lefebvre – Directeur de la Création de FRED & FARID Paris.

Des contenus bonus (vidéos bêtisier, gifs...) exclusifs seront dévoilés sur les réseaux sociaux de la marque à l’occasion de ce lancement.