On connaît tous les petits mémoriaux de bord de route érigés sur les lieux d'accidents mortels. Mais à Londres, il y a un tueur encore plus dangereux que l'automobile : le fog et l'air ambiant qui provoque 9400 morts par an. L'agence McCann s'est associée à l'entreprise Breezometer qui établit des cartes sur la qualité de l'air pour mettre en place, dans les points où elle est la plus mauvaise, des mémoriaux, aux morts invisibles de la pollution : un nounours qui tousse lors des pics de pollution (pour rappeler les enfants qui sont touchés), des fleurs, des tweets et un message pour informer et inviter tout à chacun à soutenir le projet de loi sur la qualité de l'air