La marque de sportswear et de chaussures de sport Mizuno propose via l’agence F/Nazca Saatchi & Saatchi une expérience originale à tous ses amateurs habitués à s’entraîner autour de parc Ibirapuera de São Paulo. Grâce à son smartphone et à des abribus digitaux connectés à différentes entrées du parc, le joggeur est mis au défi de parcourir la distance entre les deux billboards dans le plus court délai. Si il gagne, il devient le modèle temporaire de l’abribus et de la campagne, avec sa performance affichée, jusqu’à ce qu’il soit remplacé par un autre sportif ou par un ami à qui il aura lancé le défi en ligne.