Avec le confinement, à défaut de pouvoir faire des achats dans les magasins, les dépenses dans le e-commerce se sont développées. Le gaming a, quant à lui, explosé : Animal Crossing est devenu un phénomène pour également se retrouver virtuellement. Comment la marque Gemo pouvait-elle donc communiquer sur sa nouvelle collection de vêtements, alors que le public semble plus se préoccuper d'obtenir des masques en tissus et que sa chaîne de magasins reste fermée ? En utilisant elle aussi le jeu en ligne avec la création d'une boutique virtuelle pour permettre aux joueurs de voir et même essayer les nouveaux modèles.