Burns & Smiles - "Mathéo"

Les Magasins U, N°1 dans l’implication de la vie locale, dévoilent en toute transparence leur engagement pour plus de proximité. 

Les hommes et les femmes de U ne sont pas des commerçants comme les autres. Commerçants de père en fils, ils ont dans leur ADN une pratique du commerce singulière qui les distingue des autres acteurs de la grande distribution. Une pratique qui se traduit au quotidien par une somme de différences. C’est le rôle de la nouvelle signature dévoilée durant l’été 2018, Commerçants autrement, que de mettre en lumière cette vision particulière du commerce. Parmi les piliers sur lesquels repose cette signature, l’hyper-proximité occupe une place de premier choix pour l’enseigne.
Une hyper-proximité relationnelle, mais également géographique, par l’implantation même des Magasins U, ancrés dans les territoires. Cette hyper-proximité s’accompagne d’une volonté forte pour chaque magasin de s’approvisionner en local, dès que possible, en faisant appel à des producteurs du coin, en qui il a confiance. Une volonté qui a hissé la marque au premier rang des enseignes en termes d’implication dans la vie locale*.

*Kantar - données Prométhée - classement sur 12 enseignes d’hypermarchés / supermarchés basé sur 13 000 interrogations sur la période juin 2018 à juin 2019. 

L’objectif pour l’enseigne : ré-affirmer haut et fort son statut de champion du local.

Les Magasins U ont à cœur de travailler avec des entreprises qui produisent, fabriquent et transforment en France, et de s’approvisionner au plus près des magasins. Ainsi, 75% des produits U alimentaires sont fabriqués en partenariat avec des entreprises françaises, et 100% des produits bruts U frais sont garantis origine France.

En Décembre 2019, l’enseigne prend la parole avec une campagne « Ça vient d’où » conçue par TBWA\Paris, qui a pour objectif de mettre en lumière aux yeux de tous, et en toute transparence, la place donnée au local chez U.

Avec des panneaux publicitaires rendus transparents, l’enseigne donne à voir aux passants et conducteurs l’origine de ses produits, de la manière la plus naturelle possible. Des panneaux écologiques, fabriqués sans papier, encre, colle ni éclairage. Après avoir installé ces panneaux dans les exploitations de producteurs fournisseurs de l’enseigne, TBWA\Paris et son agence de production TBWA\Else ont réalisé une captation photo et vidéo de cette opération afin de la diffuser au plus grand nombre.

Ainsi, un dispositif 360 donnera à cette campagne une visibilité nationale :

Des prints dédiés à 4 produits emblématiques de la démarche globale de l’enseigne (bœufs, œufs, pommes et huîtres), seront visibles en digital et sur les réseaux sociaux. Un film 30sec sera diffusé sur YouTube.
Une campagne de PQR et presse magazine permettra à la marque de déployer en régions et au national nos 4 visuels prints
Sur les réseaux sociaux et à travers le hashtag #ProduitDici, la marque invite ses producteurs à travers le territoire à prendre la parole sur ses pages Facebook pour mettre en lumière la qualité de son offre locale.