Orange - "Paysage"

Deezer, la plateforme mondiale d’expériences musicales, est de retour avec une nouvelle campagne produite par BETC et qui installe une fois de plus sa signature de marque « Live The Music ». Avec ce nouveau film, Deezer fait vivre ce concept en métamorphosant un match de boxe en une battle de danse électrisante. 

La campagne débute dans une arène bondée, où deux boxeurs s’affrontent acclamés par une foule en délire. En hauteur, une technicienne peine à jongler entre la gestion son/lumière et surveiller sa malicieuse adolescente qui, lors d’un moment d’inattention de sa mère, s’empare du système son de la salle pour diffuser via son application Deezer sa propre musique.

Soudainement, le match de boxe se transforme en une battle de danse où les coups et directs du.poing deviennent des mouvements chorégraphiés inspirés du voguing et waacking. Souhaitant la victoire à tout prix, les boxeurs rendent coups sur coups dans un rythme effréné. La musique se voulant de plus en plus intense, l’arène tout entière s’enflamme au rythme de la mélodie. Le match se conclut sur un KO de choc, mais comme il n’y a pas de perdant dans une battle de danse, le perdant sourit à son adversaire et fait un clin d’œil espiègle à l’audience.

La campagne a été construite autour d'une idée puissante : il suffit d'une musique pour se révéler à soi-même et se connecter de manière authentique à ceux qui nous entourent. Sur un ring de boxe, deux rivaux se connectent de façon inattendue et amusante grâce à la musique. La signature Deezer, « Live The Music » prend tout son sens.

« En tant que plateforme musicale leader, nous avons totalement adopté notre rôle de catalyseur des expressions personnelles significatives et la connexion aux autres à travers la musique. », explique Maria Garrido - Chief Marketing Officer chez Deezer. « Cette nouvelle campagne Deezer sublime notre positionnement « Live The Music », capturant les uniques et créatives expressions de soi tout en union avec les autres à travers des véritables moments musicaux. Nous avons hâte de la partager avec le monde entier. » 

Tournée à São Paulo au Brésil, le film a été réalisé par Nogari (Iconoclast) avec au cœur de la production des talents créatifs issus de la communauté LGBTQ+, tels que Nogari lui-même ou encore le chorégraphe Eddy Soares, qui a notamment collaboré avec Rosalia pour le Motomami tour et TikTok Live. Il a également chorégraphié et dansé dans le clip Are You Gonna Tell Her de Tove-lo. De plus, Nidia Aranha – une artiste latine transgenre basée au Brésil – a supervisé la direction artistique et de production design du tournage. Elle a par ailleurs été sélectionnée par le British Fashion Council comme faisant partie des 50 jeunes talents exceptionnels du monde entier lors de leur Fashion Awards 2024. 

La campagne est rythmée par le titre entêtant Boom Boom Boom Boom de l’artiste émergent Bonti. Ce choix met en lumière l’engagement de la marque à soutenir les talents émergents du monde entier et de maintenir la scène musicale aussi vivante et renouvelée que possible.

« Les boxeurs mettent tellement de rythme dans leurs coups de poing que nous ne pouvions résister à l’envie de mêler boxe, voguing et waacking afin de créer quelque chose de complètement inédit et communicatif. », raconte David Martin Angelus - Directeur de Création chez BETC. « C’est vraiment super d’avoir pu mettre l’accent sur le voguing et le waacking d’une façon aussi fun, ils font d’ailleurs depuis quelques temps un énorme comeback dans la pop culture. Il y a, dans ces styles de danse, des aspects comiques et exagérés qui sont extrêmement contagieux, surtout lorsqu’ils sont mixés à la boxe ».

Le film « Dance Fight » est diffusé en télévision en France depuis le 22 décembre 2024, au Brésil et en ligne dans le monde entier. Elle sera soutenue par des campagnes d’affichage, DOOH, digital et sur les réseaux sociaux.