Título | Karabo Poppy (EN) |
Título (Lengua original) | Karabo Poppy |
Agencia | TBWA\PARIS |
Campaña | Umbrella Species |
Anunciante | WWF |
Marca | WWF |
Fecha de primera difusión/publicación | 2023 / 12 |
Sector Empresarial | Cuestiones medioambientales |
Filosofía (Lengua original) | À l'heure où il est difficile de savoir où commencer devant l'étendue des actions pour l'environnement, le WWF France popularise le concept d'espèces parapluies : une protection en chaîne qui préserve les espèces et les espaces. Une espèce parapluie est une espèce « dont le domaine vital est assez large pour que sa protection assure celle des autres espèces appartenant à la même communauté », selon la définition donnée par le professeur émérite d’écologie François Ramade. Préserver une espèce parapluie comme le taupin violacé ou la loutre d’Europe, ce n’est pas seulement préserver un animal, mais aussi tout un milieu, favorisant une biodiversité fondamentale pour la résilience écologique. Cette notion d'espèces parapluies, encore méconnue du grand public, incarne une solution facilement appréhendable : en protégeant une espèce, nous pouvons en protéger des milliers. Pour vulgariser ce concept de réaction en chaîne, le WWF France et TBWA Paris ont utilisé le concept des poupées gigognes. 4 familles de poupées dont la plus grande représente l’espèce parapluie et les suivantes, les espèces qu’elle protège. Les 4 familles ont été réalisées par 4 illustrateurs de renom aux styles graphiques très différents : Mojo Wang pour la famille du Dugong Insta : https://www.instagram.com/mojowang/?hl=fr Karabo Poppy pour la famille de l’Éléphant d’Afrique Insta : https://www.instagram.com/karabo_poppy/?hl=fr David Oku pour la famille du Tigre de Thaïlande Insta : https://www.instagram.com/d.okuart Maga Rey pour la famille du Lynx Insta : https://www.instagram.com/maga.reyy/?hl=en Ces 4 familles se retrouvent dans la galerie virtuelle des espèces parapluies spécialement créé pour l’occasion. Une galerie à vocation pédagogique pour les grands et les petits permettant d’en savoir plus sur ces espèces, découvrir les actions et le WWF, participer à sa manière et se commander sa famille préférée de poupées. Un beau cadeau à faire ou à s'offrir à la veille des fêtes de fin d'année, et surtout une manière de soutenir les actions du WWF. Pour faire connaitre ces familles d'espèces parapluies, TBWA accompagnée de Mogul, ont imaginé un dispositif en plusieurs étapes. En lancement, des vidéos CGI postées sur les réseaux sociaux du WWF France réalisées en collaboration avec Léo Lorini, font découvrir les poupées gigognes à des endroits inattendus de Paris (Découvrez les CGI sur le compte Instagram WWF France : https://www.instagram.com/p/C0gQ19_tPVX/, https://www.instagram.com/p/C0gekowLi9W/ ) Pour appuyer ce lancement, un casting de créateurs de contenus, sensibles à la cause animale, incarnent et expliquent les enjeux liés à la protection des espèces parapluies. Une démarche qui s'accompagne d’une campagne d’affichage et d’un dispositif Social Media pour approfondir le récit jusqu'à la fin de l'année, avec une orchestration des agences média OMD et Isoskèle. Lancée depuis le 6 décembre, le dispositif sera accompagné d'une campagne de collecte jusqu'au 31 décembre. |
Medio | Interactivo |
Duración | |
Productora | \ELSE |
Director de publicidad | Dominique Lê Van Truoc |
Director de publicidad | Annaelle Foy |
Director de publicidad | Lea Belorgey |
Director de publicidad | Mélaine Sévim |
Account Management | Jonathan Serog |
Account Management | Charlotte Delpon |
Account Management | Cassandra Cosson |
Planificador estratégico | Céline Mazza |
Planning Team | Christophe Werbrouck |
Director creativo | Benjamin Marchal |
Director creativo | Faustin Claverie |
Director artístico | Morgane Alexandre |
Director artístico | Sébastien Skrzypczak |
Responsable de conceptos / redactor | Mehdi Hamzaoui |
Comprador de arte | Elise Kubler |
Comprador de arte | Giulia Pecchenino |
Print Producer | Camille Naulleau |
Print Producer | Muriel Vieville |
UI/UX Designer | Florian Rigault |
UI/UX Designer | Samia Berbiche |
UI/UX Designer | Flavien Lorie |
Director técnico | Guillaume Rancurel |
Lead Developer | Sidney Bourgalle |
CEO, Production | Maxime Boiron |
Postproducción | Severine Damolini |
3D Production | Younes Chekouh |
Content Production | Mogul |
Account Management | Damien Rety |
Account Management | Victor Hermann |
Account Management | Célia Cantin |
Content Creative Director | Julien Gragnic |
Content Creative | Sylvain Pape |
Content Creative | Félix Prunier |
Content Creative | Sandy Vigneron |
Executive Content Producer | Julien Averty |
Media Business Manager | Mickaël Berrouet |