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10 campagnes de publicité qui ont marqué la dernière décennie

Voici donc, par année, les campagnes de la décennie que nous avons choisies.

2010

Write the Future / Nike / Wieden & Kennedy

Une superproduction digne d'Hollywood avec un réalisateur oscarisé, une musique superbe, une pléïade de stars du ballon rond et un client passionné pour un événement sportif mondial : la coupe du monde de football.

 

2011

The Bear / Canal + / BETC

Parce que quand l'on a vu cet ours pour Canal +, on peut aussi crier "I don't give a "shiiit" à propos de toutes les autres campagnes de l'année. On aime le cinéma et l'on peut être également un peu chauvin.

 

2012

Pour 2012, notre cœur balance entre deux campagnes très différentes. Sans se résoudre à devoir faire un choix, les voici toutes les deux :

L'Odyssée / Cartier / Marcel

Un superbe court-métrage publicitaire, avec des effets spéciaux réussis, du storytelling pour raconter, juste avant le film du soir, l'histoire de la maison Cartier : une première dans le luxe en France.

 

Push the Button to Add Drama / TNT / Duval Guillaume (Belgique)

Une expérience d'entertainment live qui devient un vrai film viral et parce que l'on n'aurait pas pu résister non plus au bouton...

 

2013

Epic Split / Volvo / Forsman & Bodenfors (Suède)

Si l'on considère l'importance d'une campagne au nombre de réutilisations et de parodies, le grand écart de Van Damme entre deux camions est certainement la campagne qui aura marqué son année, en devenant également un véritable phénomène culturel.

 

2014

Like A Girl / Always / Leo Burnett Toronto & Chicago

Commence-t-on à voir s'imposer les messages socialement responsables dans la publicité ? Toujours est-il que #likeagirl a réellement initié un mouvement d'émancipation/responsabilitation des femmes (women empowerment).

 

2015

Love has no Label / Ad Council / R/GA

Parce qu'il s'agit de publicité responsable et parce que cette campagne sur la diversité et sur l'inclusion est entrée dans la culture populaire aux Etats-Unis.

 

2016

We're the Superhumans / Rio Jeux Paralympiques / 4Creative

Les jeux olympiques d'été étant l'événement sportif qui rassemble le plus de téléspectateurs dans le monde. C'est donc pour les publicitaires une formidable opportunité de communication et de créativité. Une recette d'inclusion, de musique, de réalisation ont fait de ce film un des spots avec le plus d'engagement.

 

2017

 

Fearless Girl / State Street Global Advisors / McCann New York

Comment une simple statue est devenue la campagne la plus représentative de son année dans le monde, mettant en lumière les discriminations que peuvent subir les femmes.

 

2018

Viva la Vulva / Libresse / AMV BBDO

Parce qu'il fallait oser faire un spot publicitaire qui parle de règles de manière aussi originale.

 

2019

Fearlesness / The New York Times / droga5

Parce que la vérité en vaut la peine (Because the truth is worth it), à chaque instant de notre vie quotidienne, surtout à l'ère des fake news, des réseaux sociaux et autres.