Yves Saint Laurent - "L’HOMME "

BETC Etoile Rouge

BETC Etoile Rouge Pantin, Francia

16991

Marca: Yves Saint Laurent
País: Francia

Anunciante: Yves Saint Laurent Beauté

Título	L’HOMME
Agencia	BETC Etoile Rouge
Campaña	L'Homme
Anunciante	Yves Saint Laurent Beauté
Marca	Yves Saint Laurent
Fecha de primera difusión/publicación	2016 / 2
Sector Empresarial	Perfumes y eaux de toilette
Filosofía	Après le succès des campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, BETC Luxe et BETC Pop continuent leur collaboration avec Yves Saint Laurent Beauté et lancent une nouvelle campagne mondiale pour la fragrance masculine L’Homme. Au cœur de cette nouvelle campagne, un objectif central : séduire une cible plus jeune, des hommes de 20 à 45 ans et défendre une nouvelle masculinité. L’Homme n’est en effet plus monolithique, il signe son grand retour et se conjugue désormais au pluriel. Pour incarner cet homme aux nombreuses facettes, Vinnie Woolston, également égérie de la fragrance La Nuit de L’Homme toujours dans la volonté d’enrichir l’univers jeune et edgy d’Yves Saint Laurent Beauté. Initié par les dernières campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, le film L’Homme propose une histoire tout en tension où une femme, attirée par le magnétisme puissant de l’Homme, va jusqu’à explorer son appartement. Pour capter cette tension, la mise en images a été confiée pour la première fois en publicité à Colin Tilley, réalisateur américain, mondialement connu notamment pour les clips de Kendrick Lamar, Justin Timberlake, Usher ou encore Nicki Minaj. Un choix évident selon Jasmine Loignon, Directrice de Création de BETC « Le travail de Colin correspondait exactement à ce qu’on cherchait. Un noir et blanc captivant, des images brutes et puissantes, un travail de caméra complexe, qui donnent à ce film une énergie folle ». Le titre Blouson Noir du groupe Aaron confie à l’intrigue une dimension supplémentaire et puissante. Aux côtés du film, diffusé en TV et digital, une campagne print, shootée par le photographe Billy Kidd immortalise l’Homme dans un noir et blanc solaire et authentique. « Avec le travail fait sur Black Opium, La Nuit de l’Homme et maintenant L’Homme, nous continuons à enrichir le territoire d’Yves Saint Laurent Beauté et à l’ancrer encore et toujours dans son époque. » commente Brune Buonomano, Directrice Générale adjointe de BETC Luxe.
Medio	Televisión
Duración	161 seconds
Mercado	Francia
Director de publicidad	Juliette Ferret
Director de publicidad	Virginie Brossard
Director de publicidad	Nassim Hamek
Supervisor depublicidad	David Iop
Director de publicidad	Eva Erdmann
Marketing Director	Carla Henny de Preval
Managing Director	Brune Buonomano
Responsable de cuentas de agencia	Clément Roumegous
Ejecutivo de cuentas	Lauren Hadjadj
Director creativo	Jasmine Loignon
Director artístico	Vianney d'Henripret
Vice President (VP)	Fabrice Brovelli
Productor de la agencia	Thibault Blacque-Belair
Music Creative Director	Christophe Caurret
Productora	Phantasm
Producción de sonido	GUM – Green United Music
Realizador	Collin Tilley