McDonald's - "Darth Vader A"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

Premios

10476

Marca: McDonald's
País: Francia

Anunciante: McDonald's

Título	Darth Vader A
Título (Lengua original)	Dark Vador A
Agencia	BETC Paris
Campaña	Come as you are - McDonald's
Anunciante	McDonald's
Marca	McDonald's
Fecha de primera difusión/publicación	2009 / 8
Sector Empresarial	Restaurantes y comida rápida
Lema	Come as you are
Lema (Lengua original)	Venez comme vous êtes
Filosofía (Lengua original)	Depuis son arrivée en France, il y a tout juste 30 ans, McDonald’s a réussi à révolutionner les codes de la restauration tout en déployant une énergie constante pour améliorer la qualité de ses produits et devenir un acteur socialement responsable. Ce travail de fond a permis d’assurer le sérieux et la crédibilité de l’enseigne. Mais aujourd’hui encore, on va chez McDo pour des raisons essentiellement fonctionnelles : “c’est rapide”, “c’est pratique”, “c’est pas cher”… Il est temps de passer du fonctionnel à l’émotionnel et d’exprimer l’attachement à la marque. La campagne est la déclinaison d’une idée stratégique forte qui permet de passer d’un discours sur les avantages offerts par l’enseigne à un discours sur les gens pour lesquels ces avantages ont été mis en place : une invitation qui s’adresse à tous, “Venez comme vous êtes”. Cette phrase toute simple reflète la réalité de ce qu’est un McDo : un endroit où l’on se sent bien, libre de contraintes, un lieu où finalement il est simple d’être soi-même. Dans sa première phase, la campagne (affichage et TV) propose les portraits de personnes (une petite fille, une femme, un homme) à différents moment de la journée, de la semaine, de leur vie quotidienne… et installe la nouvelle signature. Le second temps va permettre à chacun de s’approprier le message dans sa singularité, de transformer l’invitation universelle en invitation personnelle, de jouer dans et avec les médias en entrant dans la vie des gens au fil de l’année et des événements. A chaque événement correspond une cible, un traitement média spécifique, une création et une invitation. Le dispositif permet de développer la connivence et le lien affectif, tout en accompagnant et en surprenant. La campagne a laissé une empreinte importante (au bout d’un an, c’est la troisième campagne préférée des Français), a créé un lien affectif fort avec la marque et a surtout suscité une forte appropriation : les vidéos sont présentes sur plus de 635 blogs et sites et, consécration, les Guignols de l’info en ont fait une parodie.
Medio	Billboard
Director de publicidad	Nawfal Trabelsi
Director de publicidad	Nathalie Le Garlantezec
Director de publicidad	Amaya Fournau
Responsable de cuentas de agencia	Xavier Royaux
Responsable de cuentas de agencia	Christophe Defaye
Responsable de cuentas de agencia	Eugénie Lefebvre
Director creativo	Stéphane Xiberras
Director artístico	Jean Michel Alirol
Director artístico adjunto	Pierre Boutin
Responsable de conceptos / redactor	Dominique Marchand
Productor	Murielle BRUNEAU
Comprador de arte	Stéphanie Giordano
Fotógrafo	Vincent Dixon