Catherine Delangle
Présidente at Caisse d'Epargne
Paris, Francia
TítuloLa chercheuse d'or
Agencia
Campaña La chercheuse d'Or
Anunciante E.Leclerc
Marca Le Manège à Bijoux
Fecha de primera difusión/publicación
Sector Empresarial Comercios de proximidad, tiendas especializadas
Filosofía La nouvelle communication vise à pousser les consommateurs à vérifier le titrage des bijoux qu’ils achètent et leur rappelle qu’au Manège à Bijoux, ils ont l’assurance de ne trouver que de l’or garanti 18 carats et, qui plus est, toujours à prix E.Leclerc.
Problema inciter les consommateurs à plus de vigilance sur la valeur réelle de l’or qu’ils achètent : Suite à l’augmentation des cours de l’or de ces dernières années, la plupart des enseignes de bijouterie ont choisi de proposer essentiellement des bijoux en or à seulement 9 carats, souvent vendus au prix du 18 carats pour préserver les marges. Ce déplacement de l’offre vers le 9 carats n’a pas été perçu par les clients. Ces derniers associent spontanément l’or à son titrage le plus connu (le 18 carats) et n’ont pas suffisamment le réflexe de vérifier la valeur réelle de l’or des bijoux qu’ils achètent.
Medio Televisión
Duración
Postproducción
Director de publicidad
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Director ejecutivo de creación
Director artístico
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Responsable de cuentas de agencia
Responsable de cuentas de agencia
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Realizador
Productora
Productor
Responsable de la producción
Postproducción

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