Andrea Leupold
Director artístico at Publicis Conseil
Paris, Francia
TítuloAnimal Life (French)
Título (Lengua original)La vie des animaux
Agencia
Campaña ASFA Institutional Campaign
Anunciante Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Marca Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
PostedDiciembre 2003
Sector Empresarial Servicios domésticos
Lema Protected paths for animals. The French highway network.
Sinopsis "The Animals life" shows a hind, a rabbit and a beaver crossing the road with help of a trampoline. When the highway crosses a forest, the problem of the animals protection is at stake. That is why les Sociétés d'Autoroutes are implementing some protected passages for animals.
Sinopsis (Lengua original) « La vie des animaux » montre une biche, un lapin et un castor traversant la chaussée à l’aide d’un trampoline. Les passages de l’Autoroute en forêt posent souvent le problème de la protection de la faune. C’est pourquoi, les Sociétés d’Autoroutes mettent en place dans ces zones des passages protégés pour animaux.
Filosofía (Lengua original) Une mise en scène créative, un ton complice et décalé

Au travers de trois « comédies métaphoriques », la campagne démontre que : « tant que l’autoroute ne s’occupera pas d’elle toute seule, on aura besoin des services des Sociétés d’Autoroutes. La démonstration par l’absurde et le décalage amènent les usagers à prendre conscience du caractère indispensable des services proposés par les Sociétés d’Autoroutes. Déclencher la sympathie des usagers par l’humour et faire prendre conscience au plus grand nombre que les Sociétés d’Autoroutes sont avant tout des sociétés de services, telles sont les missions de la nouvelle campagne ASFA.
Problema 2003: a brand image campaign.

In 2003, ASFA, the French Highways companies Association goes on with its goal of arousing sympathy by choosing again the television media to broadcast its message.

This time, the message is not only meant to say highways are a good invention, but to have people understand that behind the highways, companies are working for bringing to users some essential services.
Problema (Lengua original) 2003 : Une campagne d’image


En 2003, l’ASFA poursuit sa conquête du petit écran avec pour mission de susciter la sympathie de tous en choisissant à nouveau le média TV pour diffuser son message. C’est l’agence BDDP&Fils qui est en charge de mettre en place la communication.


La nouvelle campagne propose une véritable une mise en lumière des Sociétés d’Autoroutes. Cette fois, il ne s’agit plus seulement de dire que l'Autoroute est une belle invention, mais de faire comprendre que derrière elle, des sociétés travaillent pour apporter aux usagers des services indispensables. Chaque jour des hommes et des femmes font vivre l’autoroute et apportent les meilleurs savoir-faire aux usagers. Entretien des voies, passages protégés pour animaux et information trafic sur FM 107.7 sont autant de prestations proposées par les Sociétés d’Autoroutes qui constituent la base de construction du message publicitaire.
Medio Televisión
Duración
Mercado Francia
Productora
Postproducción
Gráficos 3 D
Director de publicidad
Director de publicidad
Director de cuentas
Responsable de la creación
Director artístico
Responsable de conceptos / redactor
Realizador
Productor de la agencia
Productor de la agencia
Ejecutivo de cuentas

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