| Título | Save on |
| Título (Lengua original) | Economisez |
| Agencia | CLM BBDO |
| Campaña | Sultan matresses - IKEA |
| Anunciante | IKEA |
| Marca | IKEA |
| Fecha de primera difusión/publicación | 2004 / 9 |
| Producto | Sultan matresses |
| Producto (Lengua original) | Matelas Sultan |
| Sector Empresarial | Comercios de proximidad, tiendas especializadas |
| Lema | Quality of a great brand till 50% price down |
| Lema (Lengua original) | La qualité d'une grande marque jusqu'à 50% moins cher |
| Sinopsis | To promote its new range of Sultan mattresses, IKEA and its agency creates a press campaign which follows the concept: IKEA REACT. 4 ads, constituted by a teaser and its reveal, illustrates the promise of a cheap price |
| Sinopsis (Lengua original) | Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de matelas Sultan, IKEA et son agence ont imaginé une campagne presse qui vient nourrir le concept: IKEA REAGISSEZ. Quatre annonces constituées d'un teaser et de sa révélation, illustrent une promesse de prix bas |
| Filosofía | CLM/BBDO agency created a brand signature which sounds like an order. This tagline has for vocation to become the leitmotiv of the company. It presents a strong potential and will be used as a communication platform. |
| Filosofía (Lengua original) | L'agence CLM/BBDO a conçu une nouvelle signature de marque qui sonne comme un mot d'ordre. Cette signature a pour vocation de devenir le leitmotiv de l'entreprise. Elle présente un fort potentiel et sera utilisée comme plateforme de communication. |
| Problema | Patrimony notion is strongly implemented in the French culture. French people remain very conservative in term of furniture and decoration, even if the society evoluates quickly and French people show their need of changement. They inherit often furnitures whose they won't then leave easily. To fight against this conservatism, IKEA bets to give to everyone the desire of changement for interior and to live better at home. |
| Problema (Lengua original) | La notion de patrimoine est fortement ancrée dans la culture française. Bien que la société évolue rapidement et que les Français manifestent un grand besoin de changement, ils demeurent très conservateurs en matière de mobilier et de décoration. Ils héritent bien souvent de meubles dont ils auront du mal à se séparer par la suite. Pour combattre ce conservatisme, IKEA prend le pari de donner à chacun l'envie de changer son intérieur pour mieux vivre chez soi. |
| Medio | Prensa y publicaciones |
| Mercado | Francia |
| Director de publicidad | Jean-Louis Baillot |
| Director de publicidad | Olivier Baraille |
| Director creativo | Barka Zerouali |
| Director creativo | Anne de Maupeou |
| Director de cuentas | Sandra Conan |
| Director de publicidad | Anne-Charlotte Metzger |
| Director de publicidad | Stéphanie Jourdan |
| Director artístico | Aline Berthomé-Dubecq |
| Responsable de conceptos / redactor | Valéry du Peloux |
| Responsable de conceptos / redactor | Virgile Lassalle |
| Fotógrafo | Olivier Borst |
| Comprador de arte | Isabelle Baud |