Pampers - "Cradles"

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda. São Paulo, Brasil

Premios

5158

Marca: Pampers
País: Brasil

Anunciante: Procter & Gamble

Título	Cradles
Título (Lengua original)	Berços
Agencia	F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.
Campaña	Pampers Total - Procter & Gamble
Anunciante	Procter & Gamble
Marca	Pampers
Fecha de primera difusión/publicación	2005 / 10
Producto	Pampers Total Protect
Sector Empresarial	Higiene del bebé
Lema	Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?
Sinopsis	A special panel reproduces perfectly two cribs with a baby in each one. One is calmly asleep, the other is crying. In between, we see a picture of a Pampers Diapers package and the phrase: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?
Sinopsis (Lengua original)	Um painel especial que reproduz fielmente dois berços com bebês, um dormindo calmamente e outro chorando. No centro uma foto com o pacote de fraldas Pampers e a frase: Assim ou Assado. O que você prefere?
Filosofía	The agency created a panel that directly compares the night of a baby that wears Pampers with one who doesnt. While the Pampers baby calmly sleeps, the other baby cries because of his soaked diapers. The text asks: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer? inviting the consumer to make the best decision on diapers.
Filosofía (Lengua original)	"A agência criou um painel que compara diretamente a noite do bebê que usa Pampers com a do bebê que não usa Pampers. Enquanto o bebê Pampers dorme tranqüilamente, o bebê da concorrência chora com a fralda molhada. O texto pergunta: Assim ou Assado? O que você prefere? , convidando a consumidora a fazer a melhor decisão sobre a fralda ."
Problema	Pampers was launching Pampers Total Protect, which assures 12 hours of absorption so the baby always stays dry and can sleep the entire night. The challenge was to communicate this benefit through a differentiated, high impact piece.
Problema (Lengua original)	A Pampers estava lançando a Pampers Total Protect que garante 12 horas de absorção para que o bebê fique sempre sequinho e possa dormir a noite inteira. O desafio era comunicar esse benefício através de uma peça diferenciada, de forte impacto.
Medio	Exterior
Director creativo	Fábio Fernandes
Director creativo	Eduardo Lima
Montador	Renato Simões
Director artístico	Bruno Prosperi
Director de cuentas	Carlos Dávila
Director General de Marcas	Alan Guendelman