Olivier Desmettre
Executive Creative Director at Publicis Conseil
Paris, Francia
TítuloThe Petrol Station
Título (Lengua original)Pompe
Agencia
Campaña Imagination First - Citroën
Anunciante Citroën
Marca Citroën
PostedMay 2000
Producto Xsara Picasso
Producto (Lengua original) Xsara Picasso
Sector Empresarial Automóviles
Lema Citroën Xsara Picasso, put your imagination first
Lema (Lengua original) Citroën Xsara Picasso, mettez votre imagination en avant
Sinopsis Through this model with the ambitious name, EURO RSCG works has chosen to capitalise the model's name XSARA PICASSO - to associate it with... a masterpiece.
Sinopsis (Lengua original) A travers ce modèle avec un nom ambitieux, Euro RSCG Works a choisi de capitaliser le nom du modèle XSARA PICASSO, de l'associer avec une oeuvre de maître.
Filosofía (Lengua original) Choix stratégiques

Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30” (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne d’affichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000.


Résultats

• Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients d’une autre marque, 80% ont moins de 50 ans.

• Le film obtient d’excellents scores d’impact. Notamment, dès l’issue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Problema (Lengua original) Contexte

Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de l’année 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic.


Objectifs

Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller l’image de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, d’innovation.
Medio Exterior
Mercado Africa, Americas, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Director creativo
Responsable de conceptos / redactor
Director artístico
Fotógrafo
Director de publicidad
Responsable de cuentas de agencia

Personas relacionadas con esta creación

Anuncios Relacionados

Trending

Crea tu Perfil Público and become a member of AdForum

Get Started