Virginie Brossard
Director Digital at Yves Saint Laurent
Paris, Francia
TítuloL’HOMME
Agencia
Campaña L'Homme
Anunciante Yves Saint Laurent Beauté
Marca Yves Saint Laurent
Fecha de primera difusión/publicación
Sector Empresarial Perfumes y eaux de toilette
Filosofía Après le succès des campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, BETC Luxe et BETC Pop continuent leur collaboration avec Yves Saint Laurent Beauté et lancent une nouvelle campagne mondiale pour la fragrance masculine L’Homme.
Au cœur de cette nouvelle campagne, un objectif central : séduire une cible plus jeune, des hommes de 20 à 45 ans et défendre une nouvelle masculinité. L’Homme n’est en effet plus monolithique, il signe son grand retour et se conjugue désormais au pluriel. Pour incarner cet homme aux nombreuses facettes, Vinnie Woolston, également égérie de la fragrance La Nuit de L’Homme toujours dans la volonté d’enrichir l’univers jeune et edgy d’Yves Saint Laurent Beauté.
Initié par les dernières campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, le film L’Homme propose une histoire tout en tension où une femme, attirée par le magnétisme puissant de l’Homme, va jusqu’à explorer son appartement. Pour capter cette tension, la mise en images a été confiée pour la première fois en publicité à Colin Tilley, réalisateur américain, mondialement connu notamment pour les clips de Kendrick Lamar, Justin Timberlake, Usher ou encore Nicki Minaj. Un choix évident selon Jasmine Loignon, Directrice de Création de BETC « Le travail de Colin correspondait exactement à ce qu’on cherchait. Un noir et blanc captivant, des images brutes et puissantes, un travail de caméra complexe, qui donnent à ce film une énergie folle ». Le titre Blouson Noir du groupe Aaron confie à l’intrigue une dimension supplémentaire et puissante.
Aux côtés du film, diffusé en TV et digital, une campagne print, shootée par le photographe Billy Kidd immortalise l’Homme dans un noir et blanc solaire et authentique.
« Avec le travail fait sur Black Opium, La Nuit de l’Homme et maintenant L’Homme, nous continuons à enrichir le territoire d’Yves Saint Laurent Beauté et à l’ancrer encore et toujours dans son époque. » commente Brune Buonomano, Directrice Générale adjointe de BETC Luxe. 
Medio Televisión
Duración
Mercado Francia
Director de publicidad
Director de publicidad
Director de publicidad
Supervisor depublicidad
Director de publicidad
Marketing Director
Managing Director
Responsable de cuentas de agencia
Ejecutivo de cuentas
Director creativo
Director artístico
Vice President (VP)
Productor de la agencia
Music Creative Director
Productora
Producción de sonido
Realizador

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