Bruno Laporte
Head of Cultural & Social Behaviour at DENTSU CREATIVE
Francia
TítuloFresh Talk by Mentos (ft. Keyzane & PMC)
Agencia
Campaña Fresh Talk by Mentos
Anunciante Perfetti Van Melle
Marca Mentos
Fecha de primera difusión/publicación 2021 / 1
Sector Empresarial Golosinas y turrones
Filosofía Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap, en lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos. Le rap est désormais la culture dominante en France. Le trash talking fait partie de cette culture, il est parfois utilisé pour s’affirmer et se hisser dans le rap game. En parallèle, la culture du clash s’est normalisée, troller sur les réseaux sociaux est devenu un jeu, on brille plus à balancer une punchline qu’un compliment. Aujourd’hui, de nouvelles voix se font entendre. Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer du culte de l’affirmation de soi à l’inclusivité, au positif. Parce que sa raison d’être est résolument positive et est aussi de créer des Fresh Connections, Mentos souhaite accompagner et encourager ce momentum. Comment ? En passant du trash talk au Fresh Talk. Un mouvement où on rappe pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments et encouragements. La création d’un morceau et d’un clip constitue la pierre angulaire de la campagne Fresh Talk by Mentos.
Medio Music Video
Duración
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Planificador estratégico
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Responsable de conceptos / redactor
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Social Creative

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