Título | Your Old Car Has A High Value 3 |
Título (Lengua original) | Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 3 |
Agencia | BETC Paris |
Campaña | The Month of Nice Buybacks - Peugeot |
Anunciante | Peugeot |
Marca | Peugeot |
Fecha de primera difusión/publicación | 2006 / 8 |
Producto | Car Buyback |
Producto (Lengua original) | Reprise de voiture |
Sector Empresarial | Automotor |
Sinopsis (Lengua original) | La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms. Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur. Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle. |
Filosofía (Lengua original) | La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR |
Medio | Prensa y publicaciones |
Mercado | Francia |
Director de publicidad | Olivier Marquer |
Director de publicidad | Magali Callanan |
Director de publicidad | Caroline Breton |
Responsable de cuentas de agencia | Raphaël de Andreis |
Responsable de cuentas de agencia | Philippe Couchaux |
Responsable de cuentas de agencia | Franck Nguyen |
Responsable de cuentas de agencia | Sophie Cavazza |
Director creativo | Stéphane Xiberras |
Director artístico | Hugues Pinguet |
Responsable de conceptos / redactor | Olivier Apers |
Fotógrafo | Pierre Even |
Retocador | B'pong |
Comprador de arte | Malik Kinde |