CIMADE - "Jump"

La célèbre marque de référence en matière de couture Singer a connu un véritable boom face aux nouveaux enjeux de société qui consistent à créer et porter des masques pour prévenir la santé de tous. C’est dans cette dynamique que la marque invite les Français a continuer d’exercer leur créativité, au-delà de la stricte confection de masques. Une campagne réalisée par Josiane.

170 ans de savoir-créer au coeur d’un enjeu de santé publique

En cette période de crise sanitaire, le virus de la Covid-19 a suscité des vocations pour la couture et la confection de masques. Une situation durant laquelle la célèbre marque Singer a fait face à une demande plus conséquente sur l’offre de machines à coudre. La marque a endossé un rôle capital en permettant aux Français de mettre leur créativité à bon escient, pour la confection de masque. Une conjoncture favorable au développement de la marque.

Emilie Godlewski, Responsable marketing & communication : « Avec l’effet de la Covid-19, les ventes de machines à coudre ont été multipliées par 4. En confectionnant des masques, les sceptiques ont abandonné leurs stéréotypes sur la pratique et se sont découvert une vocation. »
Laurent Allias, Papa de Josiane : « En plus de vouloir confectionner des masques, et face aux fermetures des boutiques de prêt-à-porter, les envies des individus ont évolué vers le “home-made’’. Une manière de consommer qui a été révisée dans beaucoup de secteur. »

Avec Singer, vous pouvez créer autre chose que des masques

En cette période de rentrée, et après avoir connu une intensification de la pratique de la couture, Singer propose aux néo-couturiers d’élever leur créativité au stade supérieur. La marque, qui a toujours su évoluer avec son temps et qui a permis aux Français de se protéger grâce à la confection de masques, incite désormais les Français à créer sans limite avec un message simple : « Vous pouvez créer autre chose que des masques ».
Raphaël Chalaye Lozano, Directeur des Stratégies de Josiane : « La confection de masques a été l’occasion pour certains de découvrir une approche fonctionnelle de la couture. Singer peut encourager ces nouvelles vocations en développant la créativité de chacun. »

Une campagne de rentrée qui détourne les usages du masque

Accompagnée de son agence Josiane, Singer a réalisé des affiches qui détournent l'usage initial du masque afin de confectionner un sac ou encore un maillot de bain… Pour la rentrée, cette campagne en boutique et en digital permet d’activer le temps fort promotionnel actuel : une machine à coudre Futura 4 300 achetée, une surjeteuse offerte.