Fondation Abbé Pierre - "50 ans"

Suite à une recommandation stratégique et créative, la Fondation du Patrimoine a confié sa nouvelle campagne à l’agence co-dirigée par Olivier Altmann, Aurore Duhamel et Céline Chouéri.
L’enjeu était de mobiliser l’ensemble des Français et de susciter des dons en rappelant que le patrimoine national est avant tout local.
Également d’évoquer sa diversité, car, au-delà des églises et des châteaux, le patrimoine, c’est aussi des phares, des moulins, des ponts, des lavoirs, mais aussi du patrimoine roulant ou naturel.
L’agence a proposé de prendre le contre-pied des discours dramatiques et alarmistes pour mettre en avant le bénéfice de préserver le patrimoine, à savoir lui redonner vie, le rendre à nouveau utile et pouvoir le transmettre aux générations à venir.
D’où la nouvelle signature : DONNONS UN AVENIR À NOTRE PASSÉ. Un mot d’ordre qui incite à agir pour que notre histoire commune perdure. 
En affichage et presse, la campagne représente des monuments anonymes, emballés comme des cadeaux qui détonnent dans le paysage. 
Une campagne qui sort à l’approche des fêtes et de la réouverture de Notre-Dame, dans un contexte porteur et joyeux pour valoriser le patrimoine.
Une campagne TV et digitale est également au programme, avec un premier opus sous la forme de deux gargouilles qui échangent sur leur « lifting » respectif. Une tonalité humoristique et populaire pour toucher le plus grand nombre et concerner également un public plus jeune.