Celio - "JCVD 2"

Spoticar (groupe Stellantis), renforce son leadership européen sur le marché du véhicule d’occasion, en se positionnant comme le choix réfléchi et malin dans sa nouvelle campagne de communication développée par l’agence 777.

La campagne “Don’t be brave, be smart.” revisite ainsi les grands genres du cinéma et la figure du héros courageux pour souligner que, dans la réalité – et encore plus lorsqu’il s’agit d'acheter un véhicule d’occasion – il ne faut pas être brave, mais plutôt confiant et rassuré. Bien que l’achat de véhicules d’occasion soit désormais démocratisé, il reste encore parfois associé à des risques tels que les vices cachés ou l'absence de garanties… Des facteurs qui exigent du courage. C’est pourquoi Spoticar insiste sur l’idée que l’enjeu n’est pas la bravoure, mais la confiance. Grâce aux garanties du label et l’expertise de son réseau certifié, acheter un véhicule d’occasion devient une décision simple, astucieuse et sereine.

Bien plus qu’une campagne, il s’agit d’une véritable saga qui met en scène ce message dans différents univers du cinéma tels que le film d’aventure, l’épopée cinématographique ou le film d’horreur pour Halloween 2025. Imaginée et développée par l’agence 777 (Herezie et Armando Testa) en partenariat avec la société de production Very Content (La Pac), la campagne a été réalisée par Tom Green (Misfits, Monsters 2 : The Dark Continent). Habitué des longs métrages, le choix de Tom Green a permis d’ancrer pleinement la campagne dans le cinéma de genre pour mieux en détourner les codes.

À l’occasion de cette campagne, Spoticar révèle sa nouvelle signature “Used Car, reinvented.” qui souligne son positionnement innovant sur le marché du véhicule de l’occasion, alliant expertise digitale et ancrage local avec 3000 points de vente en Europe. Lancée dès le 6 avril en France et en Italie, la campagne sera diffusée dans 14 pays en Europe et à l’international.