Un ours en peluche en gros plan, deux femmes discutent "depuis que j'ai eu Julien je mets 50 euros de côté tous les mois, et si je venais à disparaître, c'est mon assureur qui prendrait à sa charge les versements à ma place", "Bien sûr, c'est Azur"
Filosofía (Lengua original)
Les 4 solutions retenues : une identité de marque basée sur une réponse concrète et claire à des problèmes quotidiens : multiplication de bénéfices consommateurs. Un claim de marque à forte mémorisation qui rend "évidente" la marque : "Bien sûr, c'est Azur". Un parti-pris visuel intrigant pour débanaliser le quotidien. Rompre avec les conventions du secteur : face au grands formats institutionnels de 30 et 45 secondes, une guirlande de 18 films de 10 secondes.
Problema (Lengua original)
Un marché encombré, plus de 150 marques qui investissent jusqu'à 16000 KE. Azur dans ce contexte : notoriété spontanée : 4%, notoriété assistée : 57%, dixième investisseur média. Objectifs : faire grandir rapidement la marque et construire un territoire spécifique