Mapa - "Fleur de Peau - The Bedroom (French version)"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, Francia

Premios

5606

Marca: Mapa
País: Francia

Anunciante: Inter LGBT

Título	Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
Título (Lengua original)	Fleur de Peau
Agencia	TBWA\PARIS
Campaña	Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
Anunciante	Inter LGBT
Marca	Mapa
Posted	Noviembre 2012
Producto	Fleur de Peau
Producto (Lengua original)	Fleur de Peau
Sector Empresarial	Productos para la casa y mantenimiento
Filosofía (Lengua original)	Choix stratégique et dispositif Parler aux femmes plutôt quaux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20 diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut. Résultats Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%) 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa.
Problema (Lengua original)	Contexte Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes dusages lié au port du gant, associé à un problème dimage), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur). Objectif Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec lusage des gants de ménage.
Medio	Televisión
Duración	20 seconds
Mercado	Francia
Director artístico	Eric Holden
Responsable de conceptos	Eric Holden
Responsable de conceptos	Rémi Noël
Responsable de conceptos / redactor	Rémi Noël
Realizador	Michel Guimbard
Compositor de música	Christophe
Productor de la agencia	Evelyne Lebervet
Productora	@radical.media