Peugeot - "Metamorphosis"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

Premios

10522

Marca: Peugeot
País: Francia

Anunciante: Peugeot

Título	Metamorphosis
Título (Lengua original)	Métamorphose
Agencia	BETC Paris
Campaña	Metamorphosis
Anunciante	Peugeot
Marca	Peugeot
Fecha de primera difusión/publicación	2003 / 6
Producto	206
Producto (Lengua original)	206
Sector Empresarial	Automóviles
Lema	Automotive is always a pleasure
Lema (Lengua original)	Pour que l'automobile soit toujours un plaisir
Sinopsis (Lengua original)	Après la campagne presse avec les visuel du psychanaliste et de la chambre de l'adolescent, un nouveau film : "Métamorphose". Une voiture est garée, seule, dans les rues de Cuba. Des gens passent sans lui prêter aucune attention. La musique "love me", de Michel Polnaref, se fait entendre par son autoradio et traduit, comme un cri du cœur, son envie d'être enfin aimée. A l'approche d'un couple, la voiture semble se contracter. On a le sentiment que le coffre, le capot se compactent, un peu comme quelqu'un qui rentrerait son ventre et bomberait le torse. Elle s'est transformée en une belle 206. Le passant se retourne pour l'admirer puis continue son chemin. Pour notre voiture, c'est énorme ! Personne ne l'a regardée comme ça depuis bien longtemps. Le passant disparaît au coin de la rue, et dans un bruit de ferraille, la voiture reprend son état d'origine. On comprend alors qu'elle a fait un effort surhumain pour ressembler l'espace d'un instant à une 206 et connaître la joie d'être admirée.
Filosofía (Lengua original)	En 4 ans, la 206 est devenue un véritable succès commercial et publicitaire. C'est aujourd'hui la voiture la plus vendue en Europe. La promesse centrale de 206 depuis son lancement repose sur l'irrésistibilité de cette voiture, grâce à son style et sa modernité. Etape 1 La première traduction de l'irrésistibilité reposait sur l'effet que procure la voiture à sa vision avec les films tels que "Cireur", "courses d'obstacles" ou "poussette". Cette émotion visuelle avait été poussée à son paroxysme avec le film et la presse "Persistance rétinienne". Etape 2 Une deuxième traduction de l'irrésistibilité reposait sur le désir et la fierté de posséder la voiture "référence" qu'est 206 : le film "sculpteur" Etape 3 Aujourd'hui, plus qu'une voiture de référence, 206 est une véritable voiture "icône" qui s'impose à toutes ses congénères : toutes les voitures ont envie de ressembler à une 206 pour sortir du lot et se faire remarquer. Cela va encore un cran plus loin dans la saga avec ce nouveau registre d'émotion, incarné directement par les voitures elles-mêmes.
Problema (Lengua original)	Pour une voiture, quoi de mieux que de naître 206 ? Peugeot en collaboration avec l'agence Euro RSCG lance une nouvelle campagne 206.
Medio	Televisión y Cine
Duración	45 seconds
Banda Sonora	Love Me Please Love Me
Director creativo	Rémi Babinet
Director artístico	Eric Holden
Responsable de conceptos / redactor	Rémi Noël
Responsable de conceptos / redactor	Yoann Ameline
Realizador	Philippe André
Productora	Wanda Paris
Director de publicidad	Olivier Hervio
Director de publicidad	Didier Richard
Director de publicidad	André Chérid
Director de publicidad	Erick Dazza
Director de publicidad	Magali Callanan
Responsable de cuentas de agencia	Raphaël de Andreis
Responsable de cuentas de agencia	Loik Lherbier
Responsable de cuentas de agencia	Jean-Baptiste Lucas
Música	Michel Polnareff
Productor de la agencia	Fabrice Brovelli
Responsable de cuentas de agencia	Olivier Pluquet
Responsable de cuentas de agencia	Claude-Jean Couderc
Ejecutivo de cuentas	Simon Chater-Robinson
Ejecutivo de cuentas	Carole Casolari