Caisse d'Epargne - "Success"

Ogilvy Paris

Ogilvy Paris Levallois-Perret, Francia

Premios

8906

Marca: Caisse d'Epargne
País: Francia

Anunciante: Caisse d'Epargne

Título	Success
Título (Lengua original)	La Réussite
Agencia	Ogilvy Paris
Campaña	Nowadays Animal Fables - Caisse d'Epargne
Anunciante	Caisse d'Epargne
Marca	Caisse d'Epargne
Posted	Diciembre 2001
Producto	Banking
Producto (Lengua original)	Bancarisation
Sector Empresarial	Servicios bancarios, inversiones, corredores de bolsa
Filosofía (Lengua original)	Choix stratégiques : Pour devenir la banque préférée des Français, doper lactualité de la marque et construire un territoire spécifique et différenciant, lagence a préconisé la création de « la saga des fables animalières daujourdhui ». Cette saga met en scène des animaux avec le parti prix du « parler-vrai » quautorise la fable et son parallèle homme/animal. Là des « caractères » se rencontrent, saffrontent et partagent leurs préoccupations, le héros étant lécureuil, symbole exclusif de la marque. Pour atteindre ses objectifs ambitieux, la Caisse dEpargne a mis en place quatre niveaux de communication : les média (télé, presse, radio) ; le point de vente (PLV, leaflet...) ; le marketing direct et enfin la communication à destination des collaborateurs (journal « Parole de pub » diffusé à 40 000 exemplaires). Côté média, la campagne a débuté en mars 2001 et sest déroulé sur 5 vagues en un an moyennant un budget de 42 millions deuros (stable par rapport à celui de 2000). Résultats : Un an après linstallation de ce nouveau territoire de communication, les résultats commerciaux sont en progression régulière (pdm de la bancarisation : 8,5 % contre 7,89 ; pdm crédits immobiliers : 11,68 % contre 11,38 %). La publicité a su insuffler une nouvelle dynamique commerciale et a permis à la marque de gagner 4 points de notoriété.
Problema (Lengua original)	Problématique : Le paysage bancaire est en pleine mutation. La concurrence sintensifie avec la montée en puissance de nouveaux entrants qui se posent en alternative moderne au traditionnel guichet : e-banks, assureurs et grande distribution. Dans ce contexte, la Caisse dEpargne, fondée en 1818, se positionne comme le partenaire de « largent pour vivre mieux » grâce à ses 34 caisses régionales, ses 4 700 points de vente, ses 48 000 collaborateurs et 26 millions de clients. Objectif : Le projet stratégique du groupe entend installer la Caisse dEpargne comme la banque de référence des particuliers dans trois grands domaines : la collecte de lépargne ; les crédits et la bancarisation. Cette stratégie de conquête sappuyant sur la capacité dinnovation de la marque et la relation de connivence avec les clients.
Medio	Televisión
Duración	35 seconds
Mercado	Francia
Director creativo	Philippe Créhange
Director creativo	Natalie Rastoin
Director artístico	Stéphanie Surer
Responsable de conceptos / redactor	Christian Foulon
Productor de la agencia	Nicole Bacquer
Realizador	Pierre Coffin
Productora	Wanda Paris
Música	Xavier Rubin
Responsable de cuentas de agencia	Philip Heimann
Responsable de cuentas de agencia	Christine Beaufrère
Responsable de cuentas de agencia	Constance Robinet
Supervisor depublicidad	Régine Papazian
Supervisor depublicidad	Béatrice Aubé