Nicolas Feuillatte - "Crane"

FamousGrey

FamousGrey Paris, Francia

Premios

7060

Marca: Nicolas Feuillatte
País: Francia

Anunciante: Nicolas Feuillatte

Título	Crane
Título (Lengua original)	Grue
Agencia	FamousGrey
Campaña	Nicolas Feuillatte Campaign
Anunciante	Nicolas Feuillatte
Marca	Nicolas Feuillatte
Posted	Septiembre 2006
Producto	Champagnes
Producto (Lengua original)	Champagnes
Sector Empresarial	Vinos, cavas
Lema	Epernay - New York - Elsewhere
Lema (Lengua original)	Epernay - New York - Ailleurs
Filosofía (Lengua original)	OBJECTIF : Nicolas Feuillatte consulte Callegari Berville Grey avec la volonté dinventer un nouveau positionnement dans la catégorie. Lagence décide donc de rendre justice aux coups de balai de Nicolas Feuillatte. En effet la marque a su moderniser ses méthodes de vinification, donner une priorité au circuit GMS et a développé avec audace ses activités dexport. MOYENS Constatant que les modèles imaginaires du Champagne sont usés (marque ancestrale, packagings banalisés à force dencodage et communication monotone sur les racines et la tradition) CBG reconnaît à Feuillatte la qualité dêtre une entreprise qui bouscule les traditions du secteur. Lagence Callegari Berville Grey prend donc le contre-pied des rhétoriques éculées du champagne et affirme que limportant est «ailleurs » Ce discours à contre-courant crée une complicité avec le lecteur, avec une forme de sophistication et une tonalité légèrement impertinente ou décalée que ne renient pas les marques modernes du luxe. Pour ce faire la campagne met en scène un bestiaire qui capitalise sur la différence et lailleurs, apportant ainsi à la marque la dimension rupturiste quelle cherchait.
Problema (Lengua original)	Au moment ou Nicolas Feuillatte consulte CBG, la catégorie des champagnes obéit à un modèle économique sédimenté, immobile dans ses pratiques de production et de commercialisation. De domaine en domaine, de marque en marque, les imaginaires se répètent, tout comme les démarches marketing. Une situation générale de statu quo synonyme dennui et de routine.
Resultado (Lengua original)	La campagne créée à Paris sétend à une vingtaine de pays. «Une campagne qui a anticipé le renouvellement des codes du champagne, et qui a fait des émules parmi nos concurrents» D Pierre, Nicolas Feuillatte
Medio	Exterior
Mercado	Francia
Director creativo	Pierre Berville
Other	Elena Mazzanti
Director de publicidad	Joseph Lefebvre
Ejecutivo de cuentas	Jean-François Bonson