Capgemini - "Highlet"

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, Francia

13634

Marca: Capgemini
País: Francia

Anunciante: Capgemini

Título	Highlet
Agencia	Publicis Dialog
Campaña	Highlet
Anunciante	Capgemini
Marca	Capgemini
Fecha de primera difusión/publicación	2007 / 11
Sector Empresarial	Asesoria, compañias de consultores y expertos
Lema	Together. Free your energies
Lema (Lengua original)	Ensemble. Libérons vos énergies
Filosofía (Lengua original)	Faire la démonstration par labsurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication dillets pour chaussures de sécurité. Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière !  Highlet na rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80. Un dispositif viral online, en plusieurs étapes : 1. Infiltration online à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas) 2. Un site internet 80s au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz. Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall)  Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com) .  Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters. 3. Une campagne bannières 4. La révélation à travers un film : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini Some companies will never change. For others there is Capgemini."
Problema (Lengua original)	Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : Ensemble. Libérons vos énergies. Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser. Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de linfogérance. Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne.
Resultado (Lengua original)	Blogs : 79 500 contacts Site : 50 000 visites Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000
Medio	Interactivo
Duración	253 seconds
Supervisor depublicidad	Philippe Grangeon
Supervisor depublicidad	Thierry Velut
Supervisor depublicidad	Kristine Drullion
Responsable de conceptos / redactor	Christophe Peyraque
Director artístico	Alexandre Very
Director creativo	Michel Duval
Director creativo	Dominique Chevallier
Director de proyectos	Alberto Scorticati
Director de proyectos	Thierry Marques
Director de proyectos	Xavier Tetrel
Director de proyectos	Fabrice Kobik
Director de proyectos	Mathieu Genelle
Responsable de cuentas de agencia	Christian Verger
Responsable de cuentas de agencia	Nicolas Zunz
Responsable de cuentas de agencia	Thierry Vandewalle
Responsable de cuentas de agencia	Thierry Brulé
Responsable de cuentas de agencia	Charles Georges-Picot