ICM - "Lost in the metro: Why give?"

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Marca: ICM
País: Francia

Anunciante: ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)

Título	Lost in the metro: Why give?
Título (Lengua original)	Perdu Dans le Méto/ Pourqoui donner?
Agencia	Publicis Conseil
Campaña	Lost in the metro/ Why give?
Anunciante	ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)
Marca	ICM
Fecha de primera difusión/publicación	2013 / 3
Sector Empresarial	Instituciones/Organizaciones no gubernamentales
Sinopsis	In France, Alzeihmers disease along with brain and spinal cord diseases effect 1 person out of 8.
Sinopsis (Lengua original)	En France, la maladie d’Alzheimer ainsi que les maladies du cerveau et de la moelle épinière touchent 1 personne sur 8.
Filosofía	To make the idea of having Alzeihmers more real for daily commuters in the metro. A trap was set up in a metro station to achieve this- the correct metro map was replaced by a false one where all the names of the metro stops were deleted. It would be impossible to know where to go- a familar situation for those who suffer with Alzeihmers. At the bottom of the false map, a sentence reads " Now you know what is like to have Alzeihmers disease."
Filosofía (Lengua original)	Rendre le maladie d'Alzeihmer plus réelle dans la vie de gens.Pour cdeela, l'agence a décidé de tendre un piége aux usagers du métro de Paris: Dans une station, les vrais plans de métro sont remplacés par des faux où tous les noms de station sont effacés. Impossible de s'y retrouver, exactement le genre de situation que peut vivre un malade d'Alzeimher. En bas de ces faux plans de métro était écrit: "Maintenant vous savez ce que c'est que d'avoir la maladie d'Alzheimer"
Resultado	Making commuters more aware of Alzeihmers disease. The operation was filmed and turned viral with the intention of collectind donations.
Resultado (Lengua original)	Une prise de conscience pour les usagers du métro de ce que peut-être la maladie d'Alzheimer.
Medio	Case Study
Mercado	Francia
Director creativo	Olivier Altmann
Responsable de conceptos / redactor	Thierry Lebec
Director artístico	Bénédicte Potel
Fotógrafo	Benny Valsson
Comprador de arte	Anne Traonouil
Director de publicidad	Gérard Saillant
Director de publicidad	Alexandrine Maviel-Sonet
Director de publicidad	Céline Amet
Responsable de la creación	Olivier Altmann
Director artístico adjunto	Magali Valencia
Responsable de cuentas de agencia	Gaëlle Morvan
Responsable de cuentas de agencia	Patricia Denis du Péage
Realizador	Guillaume Schmitt (WAM)
Montador	Guillaume Schmitt (WAM)