| Título | Runner 1 |
| Agencia | FamousGrey |
| Campaña | The Runners - Pages Jaunes |
| Anunciante | Solocal Group |
| Marca | PagesJaunes |
| Fecha de primera difusión/publicación | 2001 / 6 |
| Sector Empresarial | Páginas amarillas y directorios |
| Filosofía (Lengua original) | OBJECTIFS La mission de CBG : remettre la marque en mouvement. Lagence redéfinit la mission de PagesJaunes, et son univers de concurrence. Dun annuaire vieillissant et statique, PagesJaunes doit devenir un prestataire dinformations multi-accès. De par son périmètre élargi la marque est confrontée aux moteurs de recherche. MOYENS CBG crée le personnage du runner. Mobile, moderne et instantané, il permet de concrétiser des services pourtant immatériels. Son utilité est doublement transversale : - Il est lambassadeur de chacun des modes daccès au service PagesJaunes, pages jaunes puisquil existe pour chacun un runner spécifique - Il devient loutil de toutes les communications média, hors-média, évènementiel, etc Lholisticité et la transversalité du runner donnent lieu à une communication entièrement intégrée, sur tous les accès, sur toutes les techniques de communication, vers le consommateur et vers le BtoB. |
| Problema (Lengua original) | En 2001, les Pages Jaunes sont guettées par la ringardisation. Simple éditeur dannuaires touchant une cible vieillissante, la marque réalise alors quil est grand temps pour elle de reprendre la main sur le plan technologique. Les pages Jaunes se rebaptisent donc «PagesJaunes » et trouvent des relais de croissance en investissant dans lInternet avec Pagesjaunes.fr et en développant des interfaces nouvelles avec le public via le téléphone, le mobile et le wap. Et comme le mouvement appelle le mouvement PagesJaunes change dagence, pour sortir dune communication statique et générique dont le retour sur investissements est bas, et choisit CBG. |
| Resultado (Lengua original) | Lévolution de PagesJaunes est un véritable succès ! Devenue technologique mais populaire, PagesJaunes a trouvé ses marques grâce à un changement réussi de périmètre. La communication est plébiscitée par Ipsos, (meilleur impact 2002), et par le grand public (Film préféré des français en 2002.) Un succès confirmé par dexcellents résultats depuis le début de la campagne : les consultations augmentent dannée en année, le site Internet se retrouve dans le top 10 des sites les plus consultés tous les mois depuis février 2002. Enfin le lancement en 2005 du service par opérateur (118 008) dans un univers ultra-concurrentiel est une réussite. |
| Medio | Prensa y publicaciones |
| Mercado | Francia |
| Responsable de conceptos / redactor | Bernard Serf |
| Ejecutivo de cuentas | Bruno Sabrie |
| Director creativo | Philippe Rouby |
| Ejecutivo de cuentas | Claire Lortholary |
| Director de publicidad | Joseph Lefebvre |
| Productor de la agencia | Marie-Thérèse Diot |
| Director creativo | Pierre Berville |
| Fotógrafo | Ruud Binnekanp |
| Realizador | Barthe |
| Realizador | Jamin |
| Productora | A. Productions |
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