| Título | The Myth |
| Título (Lengua original) | Le Mythe |
| Agencia | Publicis Conseil |
| Campaña | The Myth |
| Anunciante | Renault |
| Marca | Dacia |
| Fecha de primera difusión/publicación | 2013 / 11 |
| Producto | Duster |
| Producto (Lengua original) | Duster |
| Sector Empresarial | 4x4 |
| Filosofía | La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film. |
| Medio | Televisión |
| Duración | |
| Director de publicidad | Stephen Norman |
| Director de publicidad | Caroline Mechaï |
| Director de publicidad | Olivier Dupuis |
| Director de publicidad | Danielle Eggerickx |
| Director creativo | Olivier Altmann |
| Responsable de conceptos / redactor | Alexandre Hildebrand |
| Director artístico | Martin Darfeuille |
| Responsable de cuentas de agencia | Patrick Lara |
| Responsable de cuentas de agencia | Franck Agnel |
| Responsable de cuentas de agencia | Camille Ternet |
| Responsable de cuentas de agencia | Hélène Duvoux-Mauguet |
| Responsable de cuentas de agencia | Sylvie Dos-Santos Tavares |
| Productor de la agencia | Pierre Marcus |
| Productor de la agencia | Nathalie Levincent |
| Productor de la agencia | Frédérique le-Goff |
| Realizador | Xavier Mairesse |
| Director de fotografía | Alex LaMarque |
| Productora | Wanda Paris |
Más creaciones
VER TODOLady & The Tramp
- MARCA:
- Barilla Al Bronzo
- AGENCIA:
- Le Pub
Carebonara
- MARCA:
- Barilla
- AGENCIA:
- Alkemy Digital Enabler
Please Arrest Me
- MARCA:
- RIT Foundation
- AGENCIA:
- Ogilvy Singapore
Human Spirit
- MARCA:
- Amaro Montenegro
- AGENCIA:
- Armando Testa Group
The Big Lebowski Commercial
- AGENCIA:
- Anomaly
Drive To The Unexpected
- MARCA:
- Renault Crossover
- AGENCIA:
- Publicis Conseil
Cattle Drive
- MARCA:
- Courtyard by Marriott
- AGENCIA:
- dentsuMB
Yukon
- MARCA:
- Courtyard by Marriott
- AGENCIA:
- dentsuMB