Evian - "Roller Babies (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

Premios

15992

Marca: Evian
País: Francia

Anunciante: Danone

Título	Roller Babies (French)
Título (Lengua original)	Roller Babies
Agencia	BETC Paris
Campaña	Baby Inside
Anunciante	Danone
Marca	Evian
Fecha de primera difusión/publicación	2009 / 7
Sector Empresarial	Aguas minerales y con gas
Lema	Live Young
Lema (Lengua original)	Vivons jeune
Filosofía (Lengua original)	En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Problema	Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Problema (Lengua original)	Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Medio	Televisión
Duración	60 seconds
Mercado	Canadá, Estados Unidos, Japón, Francia, Alemania, Reino Unido
Más información	www.evianliveyoung.com
Productora	Partizan Paris
Director de publicidad	Michael Aidan
Responsable de cuentas de agencia	Marielle Durandet
Responsable de cuentas de agencia	Dominique Vérot
Responsable de cuentas de agencia	Catherine Clément
Responsable de cuentas de agencia	Marie-Josee Cadorette
Director ejecutivo de creación	Rémi Babinet
Productor de la agencia	Fabrice Brovelli
Director de publicidad	Peter Pintens
Director de publicidad	Martin Renaud
Director de publicidad	Véronique Pencheniati
Director artístico	Agnès Cavard
Director artístico adjunto	Gregory Ferembach
Responsable de conceptos / redactor	Valérie Chidlovsky
Música	Christophe Caurret
Música	Dan The Automator