Florent Moignard
Account Management at Publicis Conseil
Paris, Francia
TítuloBirth
Título (Lengua original)La Naissance
Agencia
Campaña I-Mode Campaign - Bouygues Télécom
Anunciante Bouygues Télécom
Marca Bouygues Télécom
Fecha de primera difusión/publicación 2003 / 11
Producto I-mode
Producto (Lengua original) I-mode
Sector Empresarial Servicios de telefonía móvil, WAP
Lema It's easy, it works
Lema (Lengua original) C'est simple, ça marche
Sinopsis This first film makes us share the emotion of a couple with a new born baby: they are taking a photo of the baby with their i-mode phone and are sending it straight away to their parents by e-mail. As in every good advertising film, the young mother has already recovered a slim figure, the grand parents are of course in a good shape and always smarts- and everybody is obviously overwhelmed by emotion.

In advertising, things are always made a bit too beautiful, except that regarding the i-mode, this is reality.
Sinopsis (Lengua original) Un premier film nous fait partager toute l’émotion d’un couple de parents qui viennent d’avoir un enfant : ils prennent une photo du nouveau né avec leur téléphone i-mode et l’envoient aussitôt à leurs proches par mail. Comme dans tout bon film publicitaire, la maman a déjà retrouvé sa ligne, les grands parents sont évidemment en pleine forme et toujours très élégants … et tout le monde est évidemment submergé par l’émotion.

On embellit toujours un peu trop les choses dans la publicité sauf qu’en ce qui concerne i-mode, c’est la réalité.
Filosofía The idea of the campaign is to lean on stories that are a bit too beautiful in order to precise that what the i-mode does is the only true thing in the story.
Filosofía (Lengua original) L’idée de la campagne est de s’appuyer sur des histoires qui sont un peu trop belles pour finalement préciser que seul ce que fait l'i-mode dans l’histoire est vrai.
Problema One year after the successful launching of the i-mode in France, the goal is to demonstrate the superiority of the i-mode and continue accompanying consumers in the mobile multimedia.

The idea is to continue reassuring consumers on the trustability and the simplicity of an i-mode. This is above all a made to measure product, that consumers may easily use daily without fearing they will explode their budget.
Problema (Lengua original) Un an après le lancement avec succès d’i-mode en France, l’objectif est de démontrer la supériorité d’i-mode et de continuer à accompagner les consommateurs dans le multimédia mobile.

Dans un environnement concurrentiel où toutes les promesses sont faites aux consommateurs, l’idée est de continuer à rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la simplicité de ce qu’est i-mode. C’est avant tout un produit qui est fait pour eux, et qu’ils peuvent facilement utiliser au quotidien et sans avoir peur que cela ne dépasse leur budget (suivi de consommation).
Medio Televisión
Duración
Mercado Francia
Director de publicidad
Director de publicidad
Director de publicidad
Responsable de cuentas de agencia
Responsable de cuentas de agencia
Director creativo
Responsable de cuentas de agencia
Director creativo
Director artístico
Responsable de conceptos / redactor
Productor de la agencia
Productor de la agencia
Realizador
Productora

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