Peugeot - "Purse"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

4656

Marca: Peugeot
País: Francia

Anunciante: Peugeot

Título	Purse
Título (Lengua original)	Porte-Monnaie
Agencia	BETC Paris
Campaña	The Month of Nice Buybacks - Peugeot
Anunciante	Peugeot
Marca	Peugeot
Fecha de primera difusión/publicación	2006 / 8
Producto	Car Buyback
Producto (Lengua original)	Reprise de voiture
Sector Empresarial	Automotor
Sinopsis (Lengua original)	Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures. Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer.
Filosofía (Lengua original)	La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
Medio	Radio
Duración	25 seconds
Mercado	Francia
Director de publicidad	Olivier Marquer
Director de publicidad	Magali Callanan
Director de publicidad	Caroline Breton
Responsable de cuentas de agencia	Raphaël de Andreis
Responsable de cuentas de agencia	Philippe Couchaux
Responsable de cuentas de agencia	Franck Nguyen
Director creativo	Vincent Malone
Responsable de conceptos / redactor	Benjamin Sanial
Productor de la agencia	Florence Irigoyen