Un couple assis sur un canapé regarde la télé. La femme est enceinte. L'homme mange une pizza Sodebo, sa femme lui en demande, il lui en donne une miette. A sa naissance, le bébé se souvient du bon goût de la pizza et de la petite quantité de pizza donnée. Il décide de se venger en donnant un coup de poing au père.
Filosofía (Lengua original)
Les solutions retenues : utiliser le paradoxe de la notoriété et opter pour l'autodérision "Sodebo, on se souvient surtout de son goût". Casser les codes alimentaires : pas de produits en appétence, pas de contexte classique de consommation. Utiliser uniquement les écrans du week-end, seuls visibles par les distributeurs
Problema (Lengua original)
Le plus grand fabricant de pizzas en France, souffre d'un fort problème de notoriété et d'attribution : les consommateurs ne savent pas qu'ils achètent les produits Sodebo. Marché encombré par des marques anciennes et à forte personnalité et par de nombreuses MDD. Objectif :créer une notoriété et une identité suffisamment fortes pour rester incontournable en distribution