| Título | Square Meter / Kitchen (Teaser & Reveal) |
| Título (Lengua original) | Mètre carré / Cuisine (Teaser & Révélation) |
| Agencia | CLM BBDO |
| Campaña | Lower Prices - IKEA |
| Anunciante | IKEA |
| Marca | IKEA |
| Fecha de primera difusión/publicación | 2005 / 9 |
| Producto | Home furniture |
| Producto (Lengua original) | Ameublement |
| Sector Empresarial | Comercios de proximidad, tiendas especializadas |
| Lema | Our prices have still decreased |
| Lema (Lengua original) | Nos prix ont encore baissé |
| Filosofía | This new brand campaign literally portrays the "magic formula" IKEA= low prices + quality. The agency develops a "lower prices" campaign in press under the form of teaser/reveal to highlight the competitiveness of its catalogue 2006 prices and to bring a strong solution to the low prices approach. The creative idea of this campaign consists in playing with the improbable aspect of a massive price-cutting for mass-consumption products such as petrol, power,... with by way of disclosure, an IKEA which offers important price falls as keeping up the quality of its products. |
| Filosofía (Lengua original) | Cette nouvelle campagne de marque met littéralement en scène l'équation magique" IKEA= petits prix ET qualité. L'agence développe en presse une campagne "prix baissés" sous forme de 4 teaser/révélation pour souligner la compétitivité de ses prix catalogue 2006 et apporter une réponse forte sur la dimension bas prix. L'idée créative de cette campagne est de jouer sur le côté improbable d'une baisse massive des prix de produits de grande consommation tels que l'essence, l'électricité, ... avec en révélation, un IKEA qui propose des baisses de prix importantes tout en maintenant la qualité de ses produits. |
| Problema | On the furniture market, which starts again to skyrocket, a real "less expensive" furniture race has been opened. With this "all discount" new deal, IKEA wishes for emphasizing its approach by reasserting the origin of its philosophy: to make quality products affordable instead of selling products at the least expensive price at the expense of quality. |
| Problema (Lengua original) | Sur un marché de l'ameublement qui repart à la hausse, une véritable course au meuble "moins cher" est engagée. Face à cette nouvelle donne "tout discount", IKEA souhaite faire valoir son point de vue en réaffirmant l'essence même de sa philosophie: rendre accessible des produits de qualité plutôt que de vendre les produits le moins cher possible au détriment de la qualité. |
| Medio | Prensa y publicaciones |
| Mercado | Francia |
| Director de publicidad | Jean-Louis Baillot |
| Director de publicidad | Olivier Baraille |
| Director de publicidad | Anne-Charlotte Metzger |
| Director de publicidad | Nina Leconte |
| Director creativo | Barka Zerouali |
| Director creativo | Anne de Maupeou |
| Responsable de conceptos / redactor | Valéry du Peloux |
| Director artístico | Youri Guerassimov |
| Planificador estratégico | Thomas Kohn |
| Responsable de cuentas de agencia | Sandra Conan |
| Responsable de cuentas de agencia | Marie Caignault |
| Responsable de cuentas de agencia | Dorothée Gautier |
| Comprador de arte | Catherine Depol |
| Fotógrafo | Olivier Borst |