| Título | Backbone |
| Agencia | Merkley+Partners |
| Campaña | Reputation - SBC Communications |
| Anunciante | SBC Communications |
| Marca | SBC |
| Posted | Junio 2002 |
| Sector Empresarial | Servicios de telecomunicaciones |
| Lema | A big company. A big responsibility. |
| Sinopsis | This spot celebrates SBC's size and scope. Youll see a communications tower, wires, underground cables, linemen (and women), communities sbc serves, people (with rolled up sleeves) at their work stations. Youll feel the grit and sweat of hard work. |
| Medio | Televisión |
| Duración | |
| Mercado | Estados Unidos |
| Director artístico | Steve Ohman |
| Responsable de conceptos / redactor | Harold Karp |
| Productor de la agencia | Rachel Novak |
| Realizador | Bruce Dowad |
| Productor de la productora | Jessica Cooper Carlson |
| Productora | Bruce Dowad Associates, Inc. |
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