Santé Publique France - "La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, Francia

1863

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Marca: Santé Publique France
País: Francia

Anunciante: Santé Publique France

Título	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
Agencia	Publicis Conseil
Campaña	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
Anunciante	Santé Publique France
Marca	Santé Publique France
Fecha de primera difusión/publicación	2023 / 1
Sector Empresarial	Seguridad pública, salud e higiene
Filosofía (Lengua original)	Avec la période des fêtes, le mois de janvier est souvent synonyme de célébrations accompagnées de consommations d’alcool, pour se souhaiter une bonne année et trinquer « à la santé » de ses proches et de sa famille. Pourtant, l’alcool n’a rien à voir avec la bonne santé. En France, chaque année, plus de 40 000 décès sont attribuables à l’alcool. Sa consommation, même à faible dose, multiplie les risques de cancers, d’accidents vasculaires cérébraux hémorragiques (AVC) et de troubles du rythme cardiaque, ce qui en fait une préoccupation majeure de santé publique. C’est la raison pour laquelle Santé publique France lance, en partenariat avec le Ministère de la santé et de la prévention, la campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool ». Le film, réalisé par Publicis Conseil, montre une diversité de contextes où l’on trinque avec de l’alcool. Il met en scène une série d’instants de convivialité dans des scènes de vie quotidienne où chacun peut s’identifier (réussite d’un diplôme, pot professionnel, dîner au restaurant...), ou liés aux vœux de la nouvelle année, pendant lesquelles des personnes trinquent en se souhaitant « bonne santé » ou « santé ». L’un des enjeux, était d’être au plus proche de la réalité des Français, d’être inclusif, en représentant toutes les classes sociales, tous les territoires (y compris les départements d’outre-mer), d’illustrer une grande diversité de moments de consommation d’alcool. Le film se termine par une scène de ce début d’année, un déjeuner familial, à l’occasion de la galette des rois, réunissant plusieurs générations. Concernant l’exécution créative, les réalisateurs, ont souhaité composer une ambiance visuelle propre à chaque scénette, afin d’aider à la compréhension des différents moments de consommations. Enfin, le rythme du film, est construit de manière crescendo : les premières séquences prennent le temps de s’installer, les suivantes s’accélèrent, rythmées par le bruit des verres qui trinquent et par la répétition du mot « santé », créant un effet d’accumulation et de saturation. Le spot s’achève avec le slogan de la campagne, « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool », et rappelle les risques à long- terme associés à la consommation d’alcool, même pour des faibles consommations. L’objectif est de souligner le paradoxe de l’association alcool-bonne santé et de marquer les esprits. La campagne diffusée du 9 au 31 janvier 2023, vise à débanaliser la consommation d’alcool en interpellant sur le caractère absurde de se souhaiter une « bonne santé » ou « santé » en trinquant avec des verres d’alcool, de prévenir et réduire les risques qui y sont associés et de proposer des outils d’aide via le dispositif d’aide à distance Alcool Info service. Multi-supports, la campagne est composée d’un film de 30 secondes, diffusé à la TV et au cinéma, ainsi que d’un spot radio qui reprend le concept du TVC. En digital, deux VOL et des formats de 10 secondes, à destination des réseaux sociaux (Snapchat, Facebook, Instagram et Tik Tok) viennent compléter le dispositif. Les formats courts bouclent sur l’un des protagonistes du film qui interpelle le public, face caméra, sur l’absurdité de se souhaiter la bonne santé en trinquant. L’ensemble des supports de cette campagne (vidéo, audio, digital) redirige vers le site alcool-info- service.fr pour inviter le public à se renseigner sur ses propres habitudes de consommation et à trouver des conseils pour réduire sa consommation d’alcool.
Medio	Televisión
Duración	30 seconds
Banda Sonora	"Marche funèbre d'une marionnette" par Charles Gounod
Más información	alcool-info-service.fr
Director de publicidad	Viêt Nguyen-Thanh
Director de publicidad	Claudine Tanguy
Director de publicidad	Victoria Leboulanger
Director de publicidad	Virginie Bresson
President & Chief Creative Officer	Marco Venturelli
Director ejecutivo de creación	KAMEL MAKHLOUFI
Director ejecutivo de creación	Julien Colas
Responsable de conceptos / redactor	Anthony Clouet
Director artístico	Nicolas Denis
Account Management	Stéphane Billard
Account Management	Juliette Tréand
Account Management	Melle Derdiri
Productor de la agencia	Carole Nathan
Productor de la agencia	Claire Diot
Strategy Manager	Sarah Louis
TV Producer	Armelle Sudron
TV Producer	Aubin Kanyamanza
Productora	La\Pac
Realizador	ABCDCD
Director de fotografía	Kanamé Onoyama
Productor	Mathilde Nanot-Lachkar
Productor	Gabriel Chaussende
Postproducción	Prodigious
Post-production Producer	Lalia Legan
Montador	Vincent Fleischmann
Grade Artist	Sylvain Canaux
Productor de sonido	Carsten Krueger