Edenred - "Edenred, c’est comme la Saint-Valentin"

Marcel

Marcel Paris, Francia

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Marca: Edenred
País: Francia

Anunciante: EDENRED

Título	Edenred, c’est comme la Saint-Valentin
Agencia	Marcel
Campaña	Edenred, c’est comme
Anunciante	EDENRED
Marca	Edenred
Fecha de primera difusión/publicación	2024 / 1
Sector Empresarial	Servicios financieros en línea
Filosofía (Lengua original)	Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. En 2017, le Groupe avait conduit un large projet de rebranding dont le périmètre comprenait l’architecture de marque, la plateforme de marque, l’identité visuelle globale et la refonte du logo. Aujourd’hui, Edenred franchit un nouveau pas dans sa stratégie de marque en choisissant Marcel, au terme d’un appel d’offres avec 4 agences, pour créer un concept publicitaire impactant et immanquable visant à accroitre sa notoriété. Une évidence entre les deux entreprises qui ont comme ambition commune de faire grandir la marque dans le cœur des Français. Cette aspiration se concrétise par une opération basée sur des accroches et une rhétorique forte qui prennent vie dans une campagne multicanale. Elle débute dès aujourd’hui dans plusieurs grandes villes de France. À travers cette campagne, Edenred déploie une signature pleine de sens pour le leader mondial de l’argent fléché : « PENSÉ POUR ÊTRE DÉPENSÉ ». S’appuyant sur un concept créatif puissant, son nouveau territoire de communication ancre la marque dans le quotidien des Français. Edenred parle la même langue que ses utilisateurs et partage avec eux tous ces petits moments qui rythment la journée : du trajet domicile-travail (titre- mobilité), au déjeuner (avec sa célèbre marque Ticket Restaurant®), en passant par les loisirs et les petites attentions (titre-cadeau), et même l’entretien de la maison, la garde ou les devoirs des enfants (CESU). Pour sa première campagne publicitaire, Edenred a choisi d’être accompagné par Publicis Media Connect qui développe un dispositif national massif en affichage statique et dynamique, alliant formats classiques et événementiels. Il permet ainsi de toucher 92% des actifs en France avec un mix univers approprié (8-2m2 et transports). Une présence accrue à Paris sera à retrouver entre autres à la Gare de Lyon à partir du 6 février et sur l’écran géant de l’Esplanade de la Défense (proche du Westfield des 4Temps) dès le 31 janvier. La marque s’intègrera avec subtilité en presse quotidienne avec des accroches contextualisées comme pour Le Parisien, Le Figaro, l’Equipe ou encore Libération ; ainsi que sur les ondes des plus grandes radios françaises comme NRJ, RMC, Nostalgie ou encore France Inter. La campagne vivra également pendant plusieurs mois en digital, avec une approche sociale, programmatique et contextuelle sur Deliveroo, Uber Eats ou encore WeTransfer.
Medio	Exterior
Director de publicidad	Emmanuelle Châtelain
Director de publicidad	Cécile Courtois
Director de publicidad	Virginie Poulin
Director de publicidad	Matthieu Santalucia
Director de publicidad	Coline Rivalin
Director de publicidad	Olivier Le Roy
Director de publicidad	Constance Le Goff
President	Pascal Nessim
President	Youri Guerassimov
President	Valéry du Peloux
Managing Director	Blandine Mercier
Managing Director	Leoda Esteve
New Business manager	Caroline Mendel
New business assistant	Zoé Malka
Planificador estratégico	Ruben Hassan
Director creativo	Virgile Lassalle
Responsable de conceptos / redactor	Aurel Cablan
Directeur Artistique	Aleksey Marjanovic
Group Manager	Marie Villemin
Project Director	Eva Castrillo
Print Producer	Suzanne PEREIRA DIAS
Layout Artist	Christophe Gillon
Motion Designer	Sorya Lepage
Director de arte digital	Gregory Ondzie
Director de arte digital	Mateo Lamoureux
Director de arte digital	Céleste Nessim
Director de arte digital	Clément Lebon
Productora	Prodigious
Productor	Adrien Bacquet
Productora	Studio Press Play On Tape
Productora	Jingle
Producción	Loïc Benart