HCE - "Back to the présent"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Marca: HCE
País: Francia

Anunciante: Haut Conseil à l'Égalité entre les femmes et les hommes

Título	Back to the présent
Título (Lengua original)	Retour vers le présent (anglais)
Agencia	BETC Paris
Campaña	Back to the présent
Anunciante	Haut Conseil à l'Égalité entre les femmes et les hommes
Marca	HCE
Fecha de primera difusión/publicación	2024 / 1
Sector Empresarial	Seguridad pública, salud e higiene
Filosofía	The creative idea of the film lies on a comparison between comments made during the 70s with what can be found today online. The campaign is a return to the present: between old videos from the 70s and those that still exist on social channels, it is the same or even worse. The cultural shock allows anyone to see for themselves how damaging sexism content is becoming online. Let's make sexism a part of history
Filosofía (Lengua original)	BETC a donc conçu pour le HCE une campagne qui révèle cette réalité contemporaine et alerte sur la montée du sexisme. L’idée créative repose sur la comparaison entre des propos tenus dans les années 70 et ce que l’on trouve aujourd’hui sur les réseaux sociaux. Le spot est un retour vers le… présent : entre les vidéos issues de l’Ina tout droit sorties des années 70 et celles qui circulent aujourd’hui sur les réseaux sociaux, c’est pareil ou même bien pire. Le choc temporel permet à chacun et chacune de prendre conscience du recul actuel et de la gravité du sexisme qui circule dans ces vidéos online. Une démonstration pour révéler et engager autour du slogan « FAISONS DU SEXISME DE L’HISTOIRE ANCIENNE. » La campagne est déployée du 22 au 28 janvier en 30 sec en télévision et en digital en 40 sec. Elle existe également en radio avec un spot de 30 sec qui reprend l’audio des vidéos.
Problema	In January 2023, the French High Council for Equality published a damning report about sexism in the country. The report showed how young generations have gone backwards in terms of gender equality. Sexist clichés are still everywhere, verbal violence has become ordinary, and it brings us to a situation where "Sexism: we don't necessarily know where it starts, but we know how it ends." Today, in France, a woman dies from femicide every 2.5 days. One of the causes of this rampant sexism, that includes young people particularly, lies on social networks that act as a hotbed for degrading content towards women. Nowadays, on social networks, it is not hard to stumble upon hyper masculinity and misogynistic rhetoric that is boosted by algorithms and lead users to manosphere rabbit holes. Incidentally, we are moving backwards on gender equality.
Problema (Lengua original)	En janvier 2023, le HCE - Haut Conseil à l’Égalité - publiait un rapport sur l’état du sexisme en France : édifiant. Ce rapport démontrait à quel point les jeunes générations ont régressé en matière d’Égalité. Les clichés de genre perdurent, les violences verbales sont banalisées et cela donne une certaine acuité à ce constat alarmant : « Le sexisme, on ne sait pas toujours quand ça commence, mais on sait comment ça se termine. ». Aujourd’hui en France, une femme meurt de féminicide tous les 2 jours et demi. Une des causes de cette imprégnation sexiste profonde, qui touche les jeunes, ce sont les réseaux sociaux qui agissent comme des accélérateurs de contenus et de vues. Des réseaux sociaux sur lesquels les débats masculinistes font rage et où les algorithmes encerclent les internautes dans une spirale toujours plus violente. C’est un retour en arrière sur la question de l’égalité femmes-hommes qui est en jeu. Ni plus ni moins.
Medio	Televisión
Duración	40 seconds
Producción de sonido	Capitaine Plouf
Director ejecutivo de creación	Antoinette Beatson
Director creativo	Chrystel Jung
Responsable de conceptos / redactor	Marianne Desgrandchamps
Director artístico	Romain Ducos
Executive Creative Producer	Guillaume Denecker
Account Management	Mercedes Erra
Account Management	Catherine EMPRIN
Account Management	Emmanuelle DE-MONTESSON
Productora	General Pop
Director of Production	Anna Gardere
Creative Maker	Darius Michaud
Post-production Producer	Inès Brianceau
Postproducción	General Pop
Productor de sonido	Guillaume Le Guen