Back Market - "High tech – Low impact"

Marcel

Marcel Paris, Francia

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Marca: Back Market
País: Francia

Anunciante: Back Market

Título	High tech – Low impact
Agencia	Marcel
Campaña	High tech – Low impact
Anunciante	Back Market
Marca	Back Market
Fecha de primera difusión/publicación	2022 / 4
Sector Empresarial	Compras en línea y comercio electrónico
Filosofía (Lengua original)	Parlons de l'impact environnemental du reconditionné, enfin. Enfin - car cela fait 2 ans que Back Market et Marcel patientent pour aborder au grand jour ce sujet tabou dans le monde de la communication. Comme le souligne Sébastien Jauffret, directeur associé chez Marcel : « Sans chiffres officiels pour appuyer nos arguments, aucune régie, aucun réseau, aucune chaine de télévision, n’acceptait de diffuser des messages qui challengeaient sur le terrain de l’écologie les Apple, Samsung, Huawei et plus globalement tous leurs grands clients high tech, il ne fallait pas les fâcher. » Back Market et Marcel ont donc patienté 2 ans - le temps que l’Agence de la transition écologique (Ademe) puisse mesurer et vérifier si le reconditionné pouvait avoir un impact environnemental inférieur à celui du neuf.Les résultats sont là. Il ne restait plus qu’à Back Market et Marcel d’en parler avec le style qui leur est propre : avec humour mais sans détour. High tech – Low impact. Un smartphone reconditionné c’est 91% d’émissions de CO₂ en moins qu’un neuf.Un téléphone neuf produit 87,3 kg de CO₂. De son côté, un smartphone reconditionné produit 7,35 kg d’émissions carbone. Aucune triche, tout le processus de reconditionnement est inclus (de l’approvisionnement en pièces de rechange à la livraison).Un smartphone reconditionné c’est 259 kg de matières premières non extraites. Pour chaque smartphone, 281 kg de matières premières sont extraits (pas moins de 15 produits miniers sont nécessaires : or, argent, aluminium, cuivre, cobalt, chrome...). Une monstrueuse quantité pour un si petit objet.Les smartphones reconditionnés nécessitent beaucoup moins de matières premières (22,8 kg, pour remplacer une batterie et un écran par exemple) et permettent de réutiliser au maximum les ressources déjà utilisées.Un smartphone reconditionné c’est 68 800 L d’eau sauvés. La production d’un nouveau smartphone requiert environ 83 800 litres. En privilégiant le reconditionné, c’est 82% d’eau qui est préservée… assez pour couvrir votre consommation d’eau pendant 94 ans, à savoir 2 litres par jour.Un plan média pour ouvrir les yeux du plus grand nombre.Durant tout le mois d’avril, à travers le plus grand plan média de l’histoire de Back Market, qui combine affichage et bâches dans les plus grandes villes françaises, social media et télévision, Back Market et Marcel entendent démontrer qu’acheter un smartphone reconditionné est un petit geste qui peut avoir un impact considérable pour préserver la planète et ses ressources. La volonté commune de changer de paradigme dans nos choix d’acquisitions d’équipement numérique.
Medio	Exterior
Director de publicidad	Vianney Vaute
Director de publicidad	Guillaume Rouby
Director de publicidad	Donatienne Vaute
Director de publicidad	Nina Quellier
Director de publicidad	Diane Tamalet
Director de publicidad	Bérangère Leblanc
President	Pascal Nessim
President	Charles Georges-Picot
Director ejecutivo de creación	Valéry du Peloux
Director ejecutivo de creación	Youri Guerassimov
Director creativo	Clément Sechet
Managing Director	Benjamin Taïeb
Associate Director	Sébastien Jauffret
Director de cuentas	YANI OUKID
Responsable de conceptos / redactor	Virgile Lassalle
Responsable de conceptos / redactor	Laura CEPA
Responsable de conceptos / redactor	Aurel Cablan
Responsable de conceptos / redactor	Alexandre Dodille
Director artístico	Alice Berlande
Strategy Lead	Thomas Cléret
Traffic Team	Mélanie Coupey
Traffic Team	Laurène Ametowoglo
Director de proyectos	Jade Bellah
Modelista /Maquestista	Christophe Gillon
Print Producer	Suzanne PEREIRA DIAS