MACIF - "Iona P."

Boulanger, leader et acteur incontournable de l’électroménager et de la tech en France, déploie une nouvelle campagne de marque 360. Cette campagne s'articule autour d’une série de 3 films qui jouent sur une fausse piste pour inviter ses clients à adopter des habitudes de consommation circulaire et un plan d’affichage événementiel partout en France. 

Le plaisir de consommer…
Chaque film commence avec des images léchées d’un produit tech ou électroménager dernier cri. À chacun de ces produits sont associés des petits gestes que l’on a tous fait : délicatement retirer le film plastique de son nouveau smartphone, régler la température au degré près de son nouveau frigo ou même allumer sa nouvelle télé pour la première fois. Et à chaque fois, la surimpression “Le plaisir de consommer” vient asseoir le côté satisfaisant des images.

… autrement
Ce n’est qu’à la fin de chaque film que l’on découvre le service circulaire proposé par Boulanger. Quand “Le plaisir de consommer” devient “Le plaisir de consommer autrement”, on découvre que le smartphone était en fait reconditionné, que le frigo vient tout juste d’être réparé et que la télé a été achetée en revendant d’anciens téléphones. Avec ses trois services circulaires (le reconditionné, la réparation et le rachat), Boulanger nous démontre que l’on peut
prendre plaisir à consommer autrement.
« Avec cette campagne, on a cherché à jouer avec les codes des publicités tech pour mieux servir notre propos. », déclare Nicolas Gadesaude, directeur de la création chez The Good Company. « Pour Boulanger, il n’est pas question de dénigrer le neuf mais bien de montrer que le circulaire peut procurer autant de
plaisir que le neuf. » 

Neuf ou circulaire, c’est kiffe-kiffe
Chacun des 11 prints de la campagne met en avant un produit neuf et un service associé. Plutôt que les opposer, la marque a préféré jouer sur cette dualité pour laisser le consommateur décider. Et en plaçant chacun de ses services en alternative ou en complément du neuf, Boulanger se porte garant d’une chose : le
plaisir.

Boulanger se pose en leader du circulaire
Loin des grands discours RSE habituels, cette campagne met le plaisir du neuf et le plaisir du circulaire sur un pied d’égalité. Boulanger propose une nouvelle vision de la consommation responsable, avec les vertus qu’on lui connaît mais un plaisir qu’on lui découvre. En modernisant l’image associée au circulaire, Boulanger
modernise aussi son image de marque et souhaite ainsi prendre le rôle de leader dans la transition vers une consommation plus durable, tout en continuant à offrir une expérience client de qualité 

Une campagne responsable dans le fond et dans la forme
Pour cette première production commune, la campagne a reçu le label officiel et indépendant Production Responsable délivré par Secoya. Ce label, le premier du secteur lancé par Secoya le 7 novembre 2022, va plus loin qu'une démarche d'éco-production en couvrant toutes les dimensions de la RSE. Il est délivré aux
projets ayant mesuré les impacts de leurs actions en faveur de la transition écologique, énergétique et sociétale.

La campagne est déjà visible depuis le 11 novembre en TV segmentée, Catchup TV, VOL et sur les réseaux sociaux et sera affichée dès le 1er décembre dans toute la France.