Monoprix - "Les Mignonneries 2"

Créée il y a plus de 70 ans et plus que jamais le média global référent de l’actualité culturelle, Télérama n’avait jamais fait de campagne de marque. C’est désormais chose faite ! Articulée autour de la nouvelle signature de marque “Tutoyons la culture”, une campagne plurimedia créée avec The Good Company prendra vie dans les semaines à venir, et cela aussi bien en TV, VOL, Presse, Affichage et Digital. 

Cette nouvelle campagne ambitieuse reflète et accompagne la nouvelle dynamique de Télérama impulsée par Fleur Lavedan, Présidente du Directoire, Valérie Hurier, Directrice de la Rédaction et l’ensemble des équipes de la rédaction et de la régie.
La campagne repose sur 3 idées clefs : la proximité, la diversité et l’unicité. 

La proximité, car Télérama se veut toujours plus proche de ses lecteurs, qu’ils accèdent au média via le magazine, le site, l’application ou les réseaux sociaux. Il s’agit de renforcer les liens avec tous les curieux de culture, quel que soit leur profil, leur âge, leur CSP ou encore leurs goûts. En proposant de “tutoyer la culture” Télérama montre à travers la campagne sa proximité avec la culture ainsi que sa capacité à la rendre accessible et intelligible pour ses lecteurs.

La diversité, car aujourd’hui - plus que jamais - Télérama traite de toutes les cultures. Connu jadis pour sa grande expertise en matière de télévision, de cinéma ou de littérature … les 135 journalistes de la rédaction couvrent désormais tous les champs culturels : des spectacles vivants au gaming; du hip-hop à la
techno; des créateurs de contenus aux séries sur les plateformes digitales. La campagne donne à voir cette grande diversité culturelle et mélange des techniques (ex. Couleur, noir et blanc, traité réalitse, traité illustratif …) pour créer une ode à culture sous toutes ses formes. La campagne utilise également un mélange d’images existantes et d’images shootés en équipe légère en région parisienne, afin de limiter l’empreinte négative de la production.

L’unicité car la campagne joue avec le “T” iconique des critiques de Télérama, et cela afin d’avoir une campagne très unique, reconnaissable et attribuable. Sa capacité à être déclinée dans le temps et sur l’ensemble des preuves de Télérama, fait qu’au-delà d’une campagne de publicité éphémère il s’agit bien
d’un nouveau territoire de marque structurant pour le média. 

"Fort d'une promesse éditoriale unique et d'un lectorat puissant et fidèle, Télérama s'affirme désormais comme un média global, présent sur tous les supports (magazine, site, application, réseaux sociaux). Aujourd'hui, notre ambition est d'élargir notre audience en mettant l'accent sur les nouvelles générations, toujours aussi curieuses de culture. C'est dans cette perspective que nous avons décidé de lancer notre première campagne de marque, un événement inédit dans l'histoire de Télérama ! Pour cela, il nous fallait trouver le bon partenaire, capable de saisir à la fois l'essence de notre média et nos objectifs. The Good Company s'est rapidement imposée comme une évidence, en traduisant notre vision dans une
campagne aussi belle qu'inspirante" (Fleur Lavedan, Présidente du Directoire de Télérama)

"Nous sommes très fiers d'avoir pu réaliser cette première campagne de marque pour Télérama en tant que marque globale, accessible sur tous les supports et pour tous les curieux de culture, quels que soient leurs
profils, leurs âges, leurs opinions ou leurs goûts. Télérama est un média qui décrypte et défend une très grande diversités de cultures, ce qui en fait un média essentiel dans un monde où les bulles à filtres et le renfermement intellectuel présentent un danger réel" (Luc Wise, Président-Fondateur du The Good Company) 

La campagne, visible dès aujourd'hui, prend notamment forme à travers des films TV et VOL en de nombreux formats (de 60' à 10'), DOOH, affichage, presse, display, social media et sera également visible dans les salles de cinéma.