Les Echos - "Netflix"

La réplique mythique "Y’a pas écrit La Poste" revient dans une campagne lancée par la marque à partir du 22 décembre 2024. Une nouvelle saga publicitaire qui s’inscrit dans l’ADN de La Poste : être utile et créer du lien.

Une campagne qui parle à toutes les générations
Ce slogan emblématique de l'histoire publicitaire de la marque La Poste a touché et touche encore des générations entières de postiers et de Français. Il revient aujourd’hui dans une nouvelle campagne, ancrée dans les vies et les codes d'aujourd'hui. 

L’objectif ? S'appuyer sur cette expression populaire pour montrer comment
La Poste continue d’être un acteur incontournable dans le quotidien des Français.

Un premier spot porte sur le code de la route, dont 7 millions de personnes ont déjà passé l'examen en bureau de Poste ; un deuxième sur Pronote, l'application sécurisée de La Poste utile à plus de 18 millions d'utilisateurs, et un troisième sur le portage de repas à domicile, organisé en partenariat avec les collectivités, qui atteindra 10 millions de repas livrés aux aînés en 2024.

La Poste, des services de proximité qui créent du lien
À travers ces trois exemples concrets de services, La Poste témoigne de son utilité pour chacun et de son rôle essentiel dans la société : contribuer au bien-vieillir à domicile des personnes âgées, aider les jeunes à devenir autonomes en facilitant l'accès et en réduisant les délais pour passer l’examen du code de la route, favoriser les relations entre les enseignants, les élèves et les familles, tout en assurant la sécurité et la confidentialité des données scolaires...

Ces initiatives reflètent une marque qui se réinvente pour mieux servir ses publics, tout en demeurant fidèle à sa mission originelle : créer du lien au quotidien.

« Toutes les marques n’ont pas la chance de voir leur slogan publicitaire traverser le temps et les générations pour devenir une réplique populaire. Pour nous, "Y'a pas écrit La Poste" est d'abord l'expression d'une évidence : celle de la place que tient La Poste dans la vie de tous les jours. Ce slogan est aussi l'expression de notre personnalité : celle d'une marque qui appartient à tout le monde, accessible, authentique et utile à tous. » Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du groupe La Poste

"Revisiter cette saga publicitaire est un privilège. 'Y’a pas écrit La Poste' n’est pas seulement une réplique culte, c’est une connexion émotionnelle entre la marque et tous les Français, des plus jeunes aux plus âgés, une preuve de l'évidence de La Poste dans leur quotidien." Julien Carette, Co-Président d’Havas Paris et Gaelle Gicqueau, Managing Director chez BETC.

Composée de 3 films de 30 secondes, un pour chaque service - Pronote, l’examen du code de la route, le portage de repas à domicile pour les seniors - cette campagne sera visible du 22 décembre 2024 à mi-janvier 2025 sur l’ensemble des plateformes : TV, digital et réseaux sociaux, avec une stratégie média optimisée pour toucher toutes les générations.