RSF - "Grèce 1"

À l’occasion de la sortie de l’édition 2025 du Classement mondial de la liberté de la presse, Reporters sans frontières (RSF) et The Good Company lancent une nouvelle campagne - qui détourne les codes du voyage - pour alerter sur l’état de la liberté de la presse dans de nombreux pays.

Un ton inédit pour un message essentiel : la liberté d’informer est en danger, partout.

Sous des allures de guides de voyage ensoleillés, RSF dévoile une campagne au ton cynique, mordant, qui met en lumière les dangers encourus par les journalistes dans des destinations souvent idéalisées. Grèce, Cambodge, Philippines, Mexique ou encore Égypte : autant de lieux prisés du tourisme mondial... où la liberté de la presse est en berne.

Grèce, Cambodge, Philippines… quand les paradis touristiques deviennent des enfers pour la presse.

La campagne joue la carte du malaise et attire d’abord le regard par des visuels évoquant les brochures de voyage, avant de faire surgir un sous-texte glaçant : celui d’une liberté d’informer bafouée, d’un climat d’intimidation ou de violence, et parfois de la mort même. Cette ironie volontairement dérangeante fait basculer le regard, révélant la brutalité masquée derrière les images de rêve. Car derrière les palmiers, les plages, les temples anciens ou les cascades cristallines, se cachent des journalistes réduits au silence, emprisonnés ou assassinés. Cette campagne s'inscrit dans une continuité stratégique : celle d'un langage visuel et éditorial contemporain, capable de surprendre et de toucher un public large, notamment sur les réseaux sociaux. Elle repose sur une conviction commune entre RSF et The Good Company : la créativité peut – et doit – faire émerger des vérités qu’on préfère souvent ignorer. En jouant sur les attentes du spectateur pour mieux les renverser, l’ironie devient ici un outil de dénonciation. Une arme douce, mais acérée.

Un dispositif digital percutant, enrichi par une mobilisation d’influenceurs engagés.

Pensée pour une diffusion massive sur les réseaux sociaux (stories, carrousels, posts fixes), la campagne inclut également un volet radio et un film digital. Pour renforcer son impact, elle sollicite aussi un réseau d’influenceurs/créateurs de contenus pour relayer les contenus, amplifier le message, et sensibiliser leurs communautés. Chaque format s’inspire des codes du tourisme – titres accrocheurs, listes d’activités, – pour mieux dénoncer les atteintes à la liberté de la presse dans des pays comme le Mexique, l’Égypte, l’Indonésie, ou encore les Philippines, classés parmi les plus répressifs du classement 2025.