RATP - "Bonjour RATP"

SID LEE PARIS

SID LEE PARIS Paris, Francia

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Marca: RATP
País: Francia

Anunciante: RATP

Título	Bonjour RATP
Agencia	SID LEE PARIS
Campaña	Bonjour RATP
Anunciante	RATP
Marca	RATP
Fecha de primera difusión/publicación	2021 / 10
Sector Empresarial	Transportes públicos
Filosofía (Lengua original)	Bonjour à l'avenir de la mobilité, à l'avenir du service. Bonjour aux nouvelles fonctions et innovations et à une expérience plus adaptée à vos besoins. Bonjour à la nouvelle application de la RATP, opérateur des transports publics parisiens. Avec un environnement graphique plus intuitif et convivial, elle se veut plus accessible et accueillante, à commencer par son nom : Bonjour RATP. L'application fait partie d'un rebranding majeur conçu par Sid Lee Paris pour l'opérateur de transport public qui vise à répondre aux besoins contemporains des consommateurs en se transformant en un MaaS (mobility as a service) intégrant tous les besoins des utilisateurs de transport. La nouvelle stratégie, qui vise à humaniser la marque de transport public et à la positionner comme un compagnon de voyage tout au long de son parcours, est dynamisée avec un univers graphique frais - un changement assez radical pour ceux qui étaient habitués à l'ancien look de la RATP. Il était temps de changer d'identité visuelle. La RATP a donc fait appel à Sid Lee Paris pour créer un look simplifié pour une expérience beaucoup plus enrichissante, une identité visuelle moderne qui rassure, est facile à utiliser et, surtout, inspire la simplicité et la confiance. Cette identité commence par un nouveau nom pour l'application de la marque. Mot universel à l'identité française, "Bonjour RATP" est là pour saluer les voyageurs au quotidien. Il est accueillant, simple et facile à retenir, à l'image de l'iconographie intuitive et des codes couleurs créés par Sid Lee Paris pour aider les utilisateurs à découvrir toutes les fonctionnalités de l'application. Un univers graphique, que Sid Lee Paris a développé avec les illustrateurs Mathilde Vallée et Alexandre Nart, inspiré du métro, apporte convivialité et dynamisme à la nouvelle promesse du groupe RATP. Grâce à plusieurs partenariats, les utilisateurs peuvent non seulement trouver des informations sur le métro sur Bonjour RATP, mais aussi réserver des vélos grâce au programme de partage de vélos de la ville Vélib', des taxis grâce au service de covoiturage Marcel, et des trottinettes électriques (TIER), ainsi que rechercher des restaurants, des cinémas et d'autres activités dans différents quartiers. Cette nouvelle identité, qui est intégrée dans la communication interne et externe de Bonjour RATP (l’affichage, le DOOH, digital), Bonjour RATP rend "la ville simple comme Bonjour".
Medio	Identidad corporativa
Marketing Director	Delphine Nathan
Director de publicidad	Monia Bensalem
Director de publicidad	Emmanuelle Sebban-Goldenberg
Director de publicidad	Manon Druez
Director de publicidad	Maxime Chauray
President	johan delpuech
Director ejecutivo de creación	Sylvain Thirache
Director de cuentas	Jean-Baptiste Destabeau
Director de proyectos	Eva Lo-Ré
Director de proyectos	Louisa Chaouche Teyara
Director de proyectos	Cécile Driay
Director artístico	Jessy Kikabou
Director artístico	Olivier Bodet
Responsable de conceptos / redactor	Max Harrington
Illustrator	Alexandre Nart
Director de producción	Thomas Laget
Productor	Laetitia Neves
Illustrator / Concept	Mathilde Vallée
Illustrator / Concept	Alexandre Nart