CANAL+ - "RAT+ 2"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

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Marca: CANAL+
País: Francia

Anunciante: CANAL+

Título	RAT+ 2
Agencia	BETC Paris
Campaña	RAT+
Anunciante	CANAL+
Marca	CANAL+
Fecha de primera difusión/publicación	2023 / 3
Sector Empresarial	Programas y cadenas de televisión y radio
Filosofía (Lengua original)	Les jeunes sont sans surprise particulièrement touchés par l’inflation. Dans ce contexte économique difficile, ils sont les premiers à annoncer qu’ils souhaitent changer leurs habitudes de consommation. En parallèle, les offres SVOD se démultiplient à foison, les factures s’accumulent vite en fin de mois et le divertissement se présente donc naturellement comme une des premières coupes budgétaires à effectuer. L’offre CINÉ SÉRIES de CANAL+ dédiée aux moins de 26 ans prend donc tout son sens puisqu’elle regroupe en un seul abonnement les offres de CANAL+, DISNEY+, NETFLIX, OCS et PARAMOUNT+. C’est le bon plan ultime ! On passe d’un total avoisinant les 70€/mois d’abonnements quand on souscrit à ces offres séparément à 19,49€/mois pour les mêmes services. Pour valoriser cette offre unique, pas de demi-mesure, c’est le parti-pris de CANAL+ et de son agence historique BETC, car une offre exceptionnelle mérite une campagne qui l’est tout autant. Pour viraliser la promotion sur le pack CINÉ SÉRIES -26 ans, CANAL+ célèbre les plus économes de la GEN Z en renommant l'offre d’après un des mèmes les plus drôles du moment : le rat ?. En reprenant exactement les codes de l’expression devenue culte, l’accroche ‘tema la taille de l’offre’ vient souligner le caractère exhaustif du pack désormais à prix cassé. Le petit plus de cette campagne, c’est qu’elle a été pensée pour des jeunes, mais surtout par des jeunes. Depuis plusieurs années, BETC accueille des étudiants de l’école Estienne et les accompagne sur la réflexion et création autour de problématiques clients. Et c’est ainsi qu’une première mouture de RAT+ est née. CANAL+ et BETC sont fiers d’avoir permis à cette idée de voir le jour, témoignant de la volonté profonde de CANAL+ et BETC de valoriser les jeunes talents de demain. Un bravo tout particulier à Luce de Fleurian, Charlotte Girard, Gabrielle Manhes et Diego Tronchet étudiants à l’école Estienne ainsi qu’à Valentin Gourmel et Léo Rodriguez, créatifs chez BETC. Avec plus de 8,2K mentions et près de 130K partages, likes et commentaires, en quelques jours, cette opération obtient un niveau d’engagement assez exceptionnel pour une offre commerciale. Preuve s’il en fallait que l’opération RAT+ a su trouver sa cible. La promotion de cette offre s’articulera tout au long du mois de mars 2023 en digital et sur plusieurs médias, comprenant de l’OOH et du DOOH - dont plusieurs seront contextualisés selon les touchpoints (Bars, campus universitaires…).
Medio	Digital Billboard/Poster
Director de publicidad	Emilie Pietrini
Director de publicidad	Céline Pontygayot
Director de publicidad	Juliette Ovarlez
Account Management	Mathilde Lançon
Account Management	Ténée Diouf
Account Management	Kenza Daoudi
Account Management	Adrien Bletton
Account Management	Mathieu Laugier
Responsable de la creación	Stéphane Xiberras
Director ejecutivo de creación	Nicolas Lautier
Director artístico	Valentin Gourmel
Responsable de conceptos / redactor	Léo RODRIGUEZ
Planificador estratégico	sebastien houdusse
Planificador estratégico	Mia Assor
Copywriter / Art Director	Charlotte Girard
Copywriter / Art Director	Gabrielle Manhes
Copywriter / Art Director	Luce de Fleurian
Copywriter / Art Director	Diego Tronchet
Partner School	École Estienne