Renault - "Check"

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, Francia

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Marca: Renault
País: Francia

Anunciante: Renault

Título	Check
Título (Lengua original)	Le Chèque
Agencia	Publicis Dialog
Campaña	Main Time: June. "CASH" - Renault
Anunciante	Renault
Marca	Renault
Fecha de primera difusión/publicación	2008 / 6
Sector Empresarial	Automóviles
Filosofía (Lengua original)	IDEE Une double mise en scène : 1- Surfer sur lincongruité de la situation. Cest le monde à lenvers chez Renault = pour la 1ère fois, cest le consommateur qui reçoit un chèque de la part du vendeur au moment dacheter une Renault. Le film publicitaire présente une scène de fin de vente dune Renault dans une concession. Les acheteurs sont très surpris que ce soit le vendeur qui fasse un chèque et leur tend 2- Matérialiser la spécificité de loffre : lidentité visuelle des communications sarticule autour dun logo CASH réalisé en diamants scintillants. DISPOSITIF Dès le 1er juin, un spot TV de 30 secondes confié à Manu Coeman (Same production). Un plan media TV très important sur toutes les chaînes hertziennes et du câble Une campagne radio Une campagne presse régionale Une mise en scène internet sur le site Renault.fr + campagne bannières Un dispositif hors média : tract.
Problema (Lengua original)	CONTEXTE: Dans lunivers de la distribution automobile, le mois de juin est un mois important pour clôturer le 1er semestre de lannée. Les acheteurs sont aussi très attentifs aux bonnes promotions qui permettent de séquiper avant les vacances. Une période encombrée en promotion. PROBLEMATIQUE Pour réussir, Renault doit émerger fortement des nombreuses prises de paroles promotionnelles des concurrents. Renault, inventeur de grands temps forts à succès, comme le Mois ou Bienvenue sur mars, doit trouver un concept promotionnel inédit, une offre jamais vue dans le secteur. CIBLE Des offres étendues sur une gamme large (Nouvelle Twingo, Clio, Modus, Scénic, Mégane, Laguna et Kangoo) pour intéresser toutes les cibles de consommateurs automobiles.
Medio	Televisión
Duración	30 seconds
Mercado	Francia
Director de publicidad	Lapo Brogi
Director de cuentas	Fabrice Richard
Director de proyectos	Olivier Lecomte
Montador	Florence Deschamps
Montador	Nelly Bonnaud
Director creativo	Dominique Chevallier
Director creativo	Michel Duval
Director artístico	Alexandre Leleu
Responsable de conceptos / redactor	Mathieu Poisson
Productor de la agencia	Timothé Rosenberg
Productora	WAM
Director de publicidad	Isabelle Fossecave
Director de publicidad	Antoine Godet